全媒体时代下传统媒体融合发展研究

全媒体时代下传统媒体融合发展研究

欧阳志强

羊城晚报社， 广州 510630

Research on the Integration and Development of Traditional Media in the Era of Omnimedia

OUYANG Zhi-qiang

Yangcheng Evening News Agency, Guangzhou 510630, China

摘要：在新时期发展背景下，随着数字技术以及网络技术的兴起，传统主流媒体面临着巨大的机遇和挑战，在全媒体时代冲击下，传统主流媒体需要进行深度融合，从而实现传统主流媒体的进一步发展。因此，论文结合媒介生存环境的变化以及传统主流媒体转型的趋势，对当前全媒体时代背景下的传统媒体融合发展工作进行论述。

In the new era of development background, with the rise of digital technology and network technology, the traditional mainstream media is facing great opportunities and challenges. Under the impact of the era of omnimedia, the traditional mainstream media need to be deeply integrated, so as to realize the further development of traditional mainstream media. Therefore, combined with the change of media living environment and the trend of traditional mainstream media transformation, this paper discusses the development of traditional media integration under the background of the current omnimedia era.

关键词：全媒体；传统媒体；融合发展

omnimedia; traditional media; integrated development

【中图分类号】G229.2 【文献标志码】A 【文章编号】

1 引言

对于传媒行业来讲，进行媒介融合是当前新型媒介方式与传统媒介方式所面临的必然转变。因为在全媒体时代背景下，传统主流媒体面临着技术变革迅速并且观众资源流失和渠道价值减退的多重挑战，所以需要在当前发展形势下，对未来融合发展的趋势以及融合发展的路径进行深入分析。在论文当中就结合传统媒体和新兴媒体的实际特点，对融合发展进行论述，促使我国传统媒体焕发新的生机。

2 媒介融合的理解

对于媒介融合来讲，是当前新媒体环境与传统媒体所需要经历的必然阶段，需要从全媒体环境这一角度来对媒介融合进行分析。全媒体这一概念的提出是由美国一家家政公司所提出的，伴随着现如今新媒体传播技术的发展，传统媒体和新型媒体之间渐渐拥有了更多的互通可能性，而且也出现了初步融合，所以在传统媒体与新型媒体逐渐接触的过程中，全媒体的概念被多次提及。在我国传媒领域当中，全媒体这一概念是2009年清华大学教授彭兰所提出的，她指出全媒体对于媒体行业而言，是一种新型的业务运作模式以及运营策略，能通过所有媒体手段和平台来构建更加庞大的报道体系，在媒体传播过程中表现形态以及传播渠道介质和传播内容等多维度覆盖。

而基于全媒体的含义对媒介融合进行理解，媒介融合是在媒体传播过程中多种媒介进行功能一体化的一种趋势，这种趋势更多的是针对报纸以及电视等传统媒体，并且这些传统媒体将进行充分的结合。基于目前的媒体行业现状来看，以用户为中心，将所有与媒介有关的要素进行融合的一种业态。在媒介融合的过程中，最主要的就是融合这一概念，将过去各媒介之间所存在的边界进行模糊甚至是完全打破，传播技术以及内容和媒介业务等方面进行，全方位以及多角度的融合。而在全媒体环境下，传统媒体与新媒体之间的融合不能局限于技术形态，应当从全方位以用户为中心进行融合^[1]。

3 影响传统主流媒体媒介融合的要素

影响传统主流媒体媒介融合的要素主要有：政治因素、经济因素、技术因素以及社会因素。

3.1 政治因素

传媒产业发展过程中，政府所释放的相关政策以及信息计划，对于整个产业的发展具有非常大的向导作用，在媒介融合推进过程中，政府的相关政策制定是保证传媒能做好耳目喉舌的同时更好的在市场环境下进行深入发展。针对媒介融合政府进行了顶层设计，对融合发展进行了政策支持，在十三五规划内容当中提出了融合创新实干兴报—推动传统媒体与新兴媒体之间融合发展的改革发展思路，从而使传统媒体与新媒体之间的融合，能拥有更加丰厚的政治政策优势。

3.2 经济因素

对于媒介发展来讲，若想真正实现融合发展，就需要对媒介产业当中的经济因素进行充分的关注。因为资本融合和市场融合对于经济融合来讲是非常主要的构成要素，在资本融合过程中最明显的就是传媒集团之间进行兼并重构以及融资上市，并且这一现象在我国是有先例的。资本市场的融合式媒介市场所原有的各种边界得到了打破，随之而来的就是在媒介融合过程中，传媒产业之间的竞争以及合作都变得越来越强，推动了媒介行业的融合发展^[2]。

3.3 技术因素

所谓基础因素是指在媒介产业发展过程中信息采集手段及传播手段，在媒介融合过程中技术融合最主要的也是指这两项技术的融合与发展。传统媒体与新型媒体融合的过程中，主要就是通过新技术对传统媒体的现有传播方式进行改变，在移动终端上进行新型传播方式的体现。例如现如今的移动手机以及iPad或者是其他移动终端平台等，传统媒体在这些移动终端和平台上进行新的媒介技术的应用，大大提升了用户体验，并同时提高了媒介信息的传播与处理效率。

3.4 社会因素

在媒介融合过程中，社会文化的融合也是推动媒介融合的最主要动力。因为在文化融合的过程中，用户本身的需求也变得越来越个性化，所以无论是对于传统媒体还是新兴媒体来讲，在面向用户提供服务的过程中，都不再能依靠自身的平台来完成服务，所以就需要两者之间进行深度融合，面向用户提供更加全面的服务。

4 全媒体时代背景下传统媒体融合发展的路径

4.1 转变思想

在互联网技术以及数据技术快速发展的今天，以社会关系作为主要渠道的移动互联网，对于市场以及用户和产品都提出了新的要求，传媒行业在发展过程中需要进行深入思考，以用户为核心进行未来的发展，是媒介行业发展的必然需求。所以在传统媒体融合发展的过程中，需要形成以用户为核心并且倾听用户需求做到及时反馈的理念，从而使传统媒介产品能在新时期发展背景下进行优化与创新，这也是传统媒体产业进行现代化转变的最主要基础。

4.2 信息全面且权威

在新时期背景下，信息的多元化以及渠道的多元化是新媒体行业的主要趋势，所以在传统媒体进行融合发展的过程中，对于新媒体行业的这一特点也需要进行融合，使信息变成传统媒体进行受众面扩大的工具。而在传统媒体进行融合的发展过程中，优质媒体内容的生产是核心竞争力，会在当前人们进行信息浏览时具有极强的时效性，但是所浏览信息的品质却难以保证，所以传统媒体在进行融合发展的过程中，依托互联网的优势对内容进行大范围的覆盖，并同时根据传统媒体的权威性进行信息的权威发布，将能使传统媒体在互联网冲击下变得更加专业，而且具有更多的受众^[3]。

4.3 全方位的用户体验提升

众所周知，因为在当前时代发展背景下，用户在享受服务的过程中，对于服务的体验要求越来越高，所以传统媒体应当改变过去的服务理念，在互联网时代下，对传统媒体所提供服务水平以及服务内容进行深刻的转变以及创新。在传统媒体融合发展的过程中，需要充分认识到信息内容与服务之间的联系是非常密切的，媒体进行更加优质且更加权威的内容传播，就是为了能与受众之间保持粘性，并尽最大可能对用户的需求和习惯进行满足。传统媒体在融合发展的过程中，需要强化信息以及娱乐和社交的价值，在融合发展过程中对用户关系进行重新构建，充分考虑受众接受信息的场景和习惯，面向用户提供更加全方位的服务，这样才能使传统媒体的商业价值得以真正体现^[4]。

5 结语

综上所述，在全媒体环境下传统媒体若想实现更好的发展，就需要基于当前的社会发展形势以及媒体发展环境，对现如今的新媒体行业进行深刻解读，并结合传统媒体行业的自身发展特点与新媒体行业进行深度融合实现全方位的媒介转化以及技术融合，提高传统媒体行业的受众黏度以及服务水平，促进传统媒体行业在新时期发展背景下实现进步。

【参考文献】

[1]张苏秋,顾江.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].现代经济探讨,2015(11):50-54.

[2]唐学良.全媒体下新旧媒体融合发展与研究[J].科技视界,2013(22):181.

[3]朱琴.全媒体时代的新旧媒体融合探究[J].西部广播电视,2016(10):81.

[4]李媛艳.探索全媒体时代传统媒体的发展[J].市场研究,2016(03):22-23.