新媒体短视频精细化制作分析

新媒体短视频精细化制作分析

赵东方

大庆油田文化集团有线电视中心   黑龙江 大庆        163000

摘要：随着互联网技术的普及和发展，用户对获取信息的需求方式越来越广泛，短视频作为新媒体时代下的传播模式越来越受到人们的关注，他的信息内容短小精悍、播放选择性强、信息包含量大，既满足了人们对信息内容的需求，还帮助人们释放压力放松生活。2021年以来，各类新兴的短视频平台开始蜂拥而至，而传统的新媒体平台也在不断的丰富和优化。只有借助新媒体的传播信息和短视频的科学融合应用才能适应社会的发展，满足人们对信息的需求，推动新媒体行业的丰富和成熟化。

关键词：新媒体 短视频 融合应用

随着科学技术的迅速发展，互联网技术的应用越来越广泛，而新媒体作为一种新兴的媒体形态，如雨后春笋般蜂涌开来打破了传统媒体对信息传播的垄断。短视频作为新媒体展示的一种，因其门槛低、制作简单、参与性强，趣味性大等特点能激发用户观看的欲望。因此，短视频的出现丰富了新媒体中传统媒体信息传播的形式，优化了自媒体的发展。

一、新媒体的发展

1.1新媒体概念及种类

新媒体是在新的网络技术的发展中利用数字技术通过无线通信、卫星等传播方式为依托在电脑、手机、平板、数字电视机等智能终端所呈现出的媒体形态，新媒体主要包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。传播的媒介主要是以文字图片或视频为主，传播的内容丰富多彩，包含新闻、娱乐、情感、美食等各种类型的视频。

1.2新媒体的发展现状

新媒体是基于互联网而存在的新型媒体。随着新媒体与短视频的融合，人们更可以接受这种直接的信息传播方式，用户可以根据自己的兴趣喜好进行视频搜索，满足了人们对信息的需求量，减少了传统媒体被动式接受信息的尴尬，节约了人们的时间。使我们的身心得到放松和满足，因此新媒体行业的发展已成为时代发展不可阻挡的潮流。随着5G时代的到来和人工智能等技术的不断进步，新媒体建设的前景越来越广阔，尤其是近几年抖音、快手等直播平台的崛起，给商家带来了丰厚的利益，因此我们要充分利用这些网络平台利用科学的管理和传播方式来向更大范围、更深层次的产业发展。

二、短视频的发展及应用

2.1短视频的发展及特点

所谓短视频是指拍摄内容时长控制在15～60s以内的视频内容，它是一种新兴的媒体传播方式，它的传播速度快、内容简单、制作成本低、要求低，一直被人们所喜爱，2013年随互联网用户对信息获取方式的提高及强大的4G网络时代的推动开始在中国蔓延，经过一段时间的消磨和沉淀，2016年之后它迅速发展起来，以一路暴涨的形式呈现在人们面前，成为当下最火的传播平台。截止2021年6月，中国短视频的用户高达8.81亿人口，较2020年12月增长了1,440万，占网络整体的87.8%，短视频的发展，成就了人们对信息的高质量追求，成为人们不可离开的社交工具，它改变了原有的社会传播格局，让人们体会到了新媒体的发展速度及规模的不断扩大。

2.2短视频发展的利与弊

2.2.1短视频发展的优势

（1）丰富了人们的业余生活。短视频作为现代年轻一代的“精神食粮”可以打发日常的闲暇时光，充分利用乘车、等候、厕所、聚会、假期的空隙来充实自己的时间。

（2）推荐自己感兴趣的内容。短视频平台可以根据我们最近的浏览记录推荐我们感兴趣的视频，就如同“定制打造”充分满足了人们对信息的获取需求。

（3）能治愈人们的消极情绪。短视频平台给我们的推荐内容较为广泛，无论在工作还是在生活中消极情绪带给人们的弊端是相当大的，短视频的播放可以让人们暂时忘却烦恼，放松自己。

（4）与世界接轨距离更近。短视频的制作范围广，传播速度快，我们可以第一时间知道国内外最新的新闻信息、当下最流行的歌曲、最新的娱乐信息、包括和各区的疫情防控情况等等，同时还成就了一些电商，给他们带来了巨大的经济利益。

2.2.2短视频的弊端

任何事物都有它的两面性，短视频再给人们带来正面影响的同时也给人们带来了弊端，我们常说“抖音、快手有毒”，一旦刷开停不下来，原本是打发零碎无聊的时间，却反客为主侵占了原本的该做的事情；同时短视频的制作简单和门槛低存在许多误区，会让你间接传播不良信息，同时还会导致记忆力减退、浮躁、注意力不集中、生活节奏加快等，面对如此高维信息密度的多媒体平台，负面影响的出现及平台竞争的压力下，如何经营好自媒体传媒，那就需要我们结合新媒体运营将短视频融合发展，使短视频在此基础上应运而生。

三、新媒体视域下短视频的融合应用分析

从互联网发展的状况分析，现代社会是一个依据新媒体以短视频为主的信息时代，那么要想在新媒体视域下拓宽发展，毋庸置疑要在媒体融合的大环境中发展短视频的制作。

3.1拓展传播渠道

（1）提升平台效率，创新呈现模式

互联网信息庞大，人们选择种类多，一些垃圾信息或者没有意义的视频拍摄无疑让观众失去耐心和兴趣，相比长篇大论的冗长视频，人们更容易接受“开门见山”式的视频，让人们能在瞬刻间就明白视频想要传达的信息，然后判断自身是否感兴趣或者有需要去了解，这样才能适应生活的快节奏，多媒体与短视频的融合不是简单的承载形式的转换，更多的是传播思维的更新。我们要利用好平台的搭建，以内容或者形式的新吸引观众的眼球来获取对你视频内容的喜爱和关注。

（2）利用新媒体开展跨界合作，多平台传播

视频的播放要求平台的推荐，也就是所谓的热门，我们要在现有的新媒体平台搭建下积极的与现有的短视频平台展开合作，来实现传统媒体的融合发展。利用平台现有的优势逐步通过优质的新闻内容应用到自媒体的平台中，从而实现更好的发展，实现效益的正常增长。目前的短视频平台主要有抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频等。鉴于短视频APP的火爆发展，不少的交友、互联网平台也开始融合短视频应用到APP软件中，来提升平台的知名度，如自媒体式的百度小视频、多多视频、QQ软件也开始将短视频应用于多媒体软件的实施中，以央视新闻的抖音官方为例，截至目前为止，其粉丝数已达到1.3亿发布动态5748条，点赞量高达56.4亿，其产生的影响力可想而知，这比传统的媒体传播影响力要大得多！

3.2加强制作思维的互联网搭建

（1）从时代的发展及年龄的结构来讲，20岁~50岁之间的人群是新媒体就看的常客，因此，他们的喜好和兴趣关键点是我们多媒体短视频的源泉所在，作者要根据自己的年龄特点来制作人们喜闻乐见的视频，例如，90、00后大多喜欢娱乐性的媒体信息、恋爱小视频、美食、风景等类别，80后则喜欢情感经营、关注孩子教育、美食制作等，年龄在稍大一点就喜欢广场舞或者养生之类的短视频，除此之外还有男女的区别分类，再比如女生爱美、消费要比男生高，美妆、衣饰、包包等等都是关注的话题，男生也更喜欢关注游戏、足球、世界杯或者国际新闻等内容，因此作者要发挥自己的长处，揣测人们的心理变化来制作更有观赏意义的短视频。

（2）选好了拍摄内容，视频的制作也是需要技巧和不断学习的，相比平淡无奇的讲述旁白，幽默风趣的表达方式更容易让观众接受。同时在进行选材时一定要挑选优质内容，尤其像一些数据类型的新闻报道一定要保证视频的科学性和数据的准确性，融合多媒体传播方式推进短视频行业的良性发展。

3.3打造专业性团队

利用多媒体的优势，收集新闻素材，进行团队的打造，打造成高质量的信息资源借助多媒体的传播促进视频内容的多元化，从而为客户提供优质的短视频新闻。

四、结束语

依目前的发展形势来看短视频的发展使得多媒体信息的传播方式更快、更直接，也更容易被人们接受，是新媒体时代重要的发展方向之一，我们要积极推动多媒体与短视频的融合发展，积极响应党的对媒体的建设组织，来推进短视频行业的良性发展！

参考文献：

[1]新媒体视域下儿童玩具网络视频探究[J]. 范璐,范景达. 新闻研究导刊. 2019(17)

[2]当红色主题遇见新媒体技术——基于盐阜大众报新媒体对红色文化报道的分析[J]. 胡祥. 中国地市报人. 2019(10)

[3]媒体融合视野下传统媒体与新媒体的信息互动与共享[J]. 杨敏学. 数字传媒研究. 2018(08)