新媒体环境下基层新闻媒体宣传工作策略探讨

新媒体环境下基层新闻媒体宣传工作策略探讨

赵远侠

前郭县融媒体中心 吉林  松原 131100

摘要：新闻传播时代在当下迎来新的发展机遇，主流媒体的变革时代让新闻传播走向新的时代潮流，新闻宣传也需要走向大众，提升基层新闻宣传能力，以更多元开放的方式为大众带来更有内涵的新闻需求。基于此，本文分析了新媒体时代新闻宣传发生的变化，探索了新媒体环境下基层新闻媒体宣传工作策略，以供参考。

关键词：新媒体；基层；新闻宣传

前言：新媒体时代，基层新闻工作面临着越来越多的挑战。面对这样一个时代，基层新闻工作要抓住发展的契机，在不同的建设模式下，清楚地认识新媒体的优点，才能促进整个社会的发展。

1新媒体时代新闻宣传发生的变化

1.1载体变化

信息与流量时代的不断变革，传统媒体的载体已经不适应新的发展方向，例如报社、电视台等已经意识到大众获取传媒的手段已经转向数字化，逐渐已经自发地创建自己的平台来与传统媒体相结合进行宣传，这种载体变化的宣传方式更好地迎合了数字化时代的发展趋势。当下人们对于娱乐的方式开拓已经不局限于传统媒体，新媒体平台成为真正主流的传播平台；新闻宣传应顺应大众的传媒需求，通过不同的平台来进行新闻宣传才能真正地走近大众的视野。新闻宣传的本质是服务于大众，充分运用通讯技术与算法推荐等手段，开发传播载体，主动贴合大众才能让新闻宣传在受众心中产生深远的影响。

1.2内容创新

对于传统的文字传播方式在当今的传媒市场上只能占到很小一部分的比例，当下大众对视频与音频的传播方式更为敏感也更为喜爱。音频和视频相结合的方式不仅能够使传播内容更加生动形象，还能给人留下更深层次的印象。此外新闻宣传的内容需要重新整合，新媒体的受众阶层是包括全年龄段，如何将新闻通俗易懂地展现、如何贴近大众生活、如何抒发情感，这些都是新闻宣传需要考虑的因素。最后，新闻内容不能仅仅停留在科普的层面，主流媒体早已不局限于经济政治与社会问题，更多方面的传统文化、前沿科技、大众娱乐、山水人文、国外文化都是大众想要去真正了解的新闻需求，主流媒体将大众想了解的内容进行主动性优化，以更具权威性的方式整合，会大大增加大众对新闻的认可度。

1.3传播途径多样化

新媒体的新闻宣传手段已经层出不穷，社交媒体成为新闻传播的最佳宣传工具。例如抖音、快手等社交类APP已经实现了自媒体传播，就连不同年龄段使用的APP新闻宣传都已考虑到。使用社交类APP进行新闻宣传使得新闻宣传速度越来越广泛，有了更多的受众群和发展机遇。此外传媒的文字方式新闻宣传也做了改版，大众日常熟悉的微信公众号、简讯等都在继续沿用传统的文字传播，只是这种文字载体从纸质报纸变成了“赛博”报纸，满足了大众获取新闻传播的便捷性与时效性；当然对于传统报纸也没有完全摒弃，为了满足某些人群的需求，传统文字报社依旧稳步运行。

2新媒体环境下基层新闻媒体宣传工作策略

2.1转变思想观念

改变传统思维方式，主动解决问题，提高新闻敏感性。从现实发展的角度来看，我国的基层新闻宣传工作其响应速度比较缓慢，实施效果不佳，并没有促进整个媒体的创新性发展。要使这一问题得到最好的解决，就必须在实践中加强对基层新闻工作者的培训，使其具备良好的思想素质。在进行采访报道的时候，要根据自己的敏锐思想去发掘海量的信息素材，全面掌握和理解信息，确保得到的信息更加准确、真实、完整。不但要改变思路，还要加大对材料的深度发掘。由于基层新闻每天都会发生，有必要对日常生活中的新闻进行即时报道，怎样在日常生活中引起观众的关注，如何防止无聊的消息，成为每位新闻工作者必须认真考虑的问题。实际上，要予以多项思维以及多角度的思考。比如，在农村，寻找最美教师、最美医生，确保材料更加逼真，同时采用多种形式的新闻报道，通过图文结合形式，鼓励公众阅读新闻。

2.2内容优化

新闻宣传内容最重要的是在保证新闻价值的前提下，以最优的方式传播出去，满足大众对于新闻讯息的探索需求。关注时事、聚焦热点本就是新闻应该做的，但新闻内容如何生动有趣让大众接受，需要合理的内容优化。想要贴合大众，需要新闻内容需要适度“玩梗”，一条好的新闻如何让大众记住且对此产生自己的思考，适度玩具有文化内涵的梗更让大众对新闻传播有所改观。内容优化道路当下缪写新闻媒体已经走出了一条新的且成功的道路。央视农业频道作为最早发展的农业新闻的新闻传媒平台，在今天已经完全跳出传统新闻宣传的格局，利用短视频的形式、采用传统的主持人报道的方式，将大众觉得无趣的农业新闻生动形象化，且受众年龄阶段覆盖全年龄段，不仅通俗易懂地将农业知识传播出去，还真正做到了关注社会热点、聚焦大众视野的领导作用。

2.3加强人员培训，建立宣传团队

新媒体中心应加强对新闻从业人员的培训与教育，提高其专业素养与新媒体素养。培训内容能够包括新闻采编技能、新媒体技术应用与数据分析等方面，保障新闻从业人员能够熟练掌握新媒体技术，具备创新报道的能力。

此外，团队成员之间应明确各自的职责与角色，加强沟通与协作，形成合力。通过团队协作，能够更好地应对各种突发新闻事件，提高新闻宣传的效率与效果。

2.4深入基层体验生活

学习从基层中去观察和体验，促进新闻的真实。“新闻源自现实，要使新闻的报道更加贴近现实，提高受众的“趣味”，就必须主动走进群众，对特定活动进行细致观测。在实施过程中，新闻工作者必须深入到基层，深入采访对象的日常生活，亲自体会，细致地关注人民的日常，体会人民群众的日常。与此同时，在访谈的过程中，还应发现一些有影响的活动，随机应变，确保基本资料的真实性和准确性。在有效的指导方式下，不但能够全面理解基层的情况，也能保证内容的有效性，实现积极回应。

2.5公众参与和社交互动

在新媒体传播时代，主流媒体要提升新闻宣传能力，应重视公众参与和社交互动。公众参与和社交互动可以加强媒体与受众之间的互动，提高新闻报道的参与性和吸引力，增强媒体的社会影响力。主流媒体可以通过在线调查和民意测验来引导公众参与。在线调查和民意测验是让受众参与新闻报道的方式。主流媒体可以设计有关社会问题、文化活动等的调查，鼓励受众参与，这种参与可以让受众感到自己的意见得到尊重，同时也为媒体提供有关受众观点和态度的有用信息。例如，某家主流媒体可以开展在线投票，征求受众对某一政策或事件的看法，然后将结果用于新闻报道。主流媒体可以通过建设线上社区来促进公众参与。线上社区是一个让受众分享观点、讨论话题和积极互动的平台。主流媒体可以创建自己的线上社区，吸引具有相似兴趣的受众参与。线上社区可以包括论坛、博客、社交媒体小组等多种形式。通过线上社区，受众可以更深入地讨论新闻话题，建立互动关系，同时也为主流媒体提供了更多的参与机会。例如，主流媒体可以创建一个面向环保问题的线上社区，吸引关注环保的受众分享经验、讨论解决方案，并与主流媒体合作推动环保活动。

2.6新媒体充分利用

在基层新闻推广中运用新媒体，可以促进其优势的充分发挥和实现。许多基层新闻资料来源于基层，充分发掘基层信息资源，既能使其价值得以发挥，又能保障其创新发展。新闻工作者在运用新媒体的过程中，以创意的思路，打破时空的局限，从基层搜集材料，确保信息的多样性。而且，同一事件要从多个视角进行剖析，使新闻资讯获得充分。在基层传递资讯，多采用电视、广播等媒介，增加微信、微博传播方法，保障新闻资讯的时效性。通过运用新媒体，可以对突发新闻进行全方位、真实的报导，避免负面新闻的误导，保证新闻的正确方向。

结束语：

新媒体时代，对新闻业的发展既有更高的需求，同时也为基层新闻宣传工作提供了许多机会，因此在基层新闻宣传工作中运用新媒体，要从多种渠道丰富新闻材料，促进创新思路，要从多方面对新闻进行全方位的报道，并主动向群众进行了深入的宣传。

参考文献：

[1] 任倩. 新媒体时代如何做好基层新闻宣传工作探究[J]. 新丝路：中旬, 2020(4):1.

[2] 李辉, 李文妮. 刍议新媒体时代如何做好基层宣传思想工作[J]. 才智, 2020, 000(014):249.