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零售商自有品牌与消费者购买意愿因素研究——以山东省零售企业为例

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摘要当前中国零售业快速发展，发展自有品牌成为零售商获取竞争优势的重要途径。在总结国内外有关研究的基础上，从感知价值、感知质量、感知价格、感知风险、店铺形象、品牌形象以及品牌知名度七个维度探究其对自有品牌消费者购买意愿和忠诚度影响，并通过对山东省零售企业问卷调查实证分析对模型进行验证，为本土零售商开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。

DOI ojzpv1qy45/1168046

作者李元勋;刘文

机构地区不详

出处《统计与信息论坛》 2012年9期

关键词自有品牌购买意愿忠诚度山东省零售企业

分类 [社会学][统计学]

出版日期 2012年09月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）