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微博时代广告舆论化的新发展

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摘要当下，广告策划者在广告的生产与传播各环节始终贯彻舆论理念，并以舆论的生成规律来要求和规范广告的生产和传播，这就导致了广告舆论化现象的产生。随着微博的兴起，广告舆论化愈加变得复杂，对受众而言，他们对舆论背后隐含的广告信息全然不知，反而积极地参与传播。本文主要分析广告舆论化的本质与内涵；广告舆论化的形成原因；在分析微博特征的基础上，提出微博广告舆论传播已经成为当下广告传播方式的一大主流。

DOI 6jrywy1pd5/1204439

作者孙肇伦

机构地区不详

出处《新闻界》 2013年1期

关键词微博时代广告舆论化成因新发展

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2013年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）