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一支痒痒舞引发的病毒式传播

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摘要在滇虹药业的营销团队看来，任何产品的营销已经走过了一掷千金大规模投放电视广告的时代，哪怕是OTC类的产品广告，而滇虹药业目前的营销调性是：要精准、要窄众，以四两拨千斤的态势做营销。在这种营销思路的指导下，滇虹药业营销团队围绕品牌现状、产品特性以及传播诉求等做了整体分析的情况下，确定了“网络公关营销”的推广路径，随后则推出了这支融合了娱乐性与歌舞艺术性为一体的“痒痒舞”，也完成了一次漂亮的病毒式事件营销。

DOI 5joxk7p3jv/1280712

作者刘晓敏

机构地区不详

出处《广告导报》 2013年10期

关键词传播病毒营销团队产品广告电视广告营销思路

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2013年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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