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当品牌建设碰上新媒体时代

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摘要品牌是企业的信用,是企业赖以生存的基础,是企业市场经济竞争能力的综合表现.毫不夸张地说,品牌堪称企业的“摇钱树”,能帮助企业“卖得更多、卖得更贵”,是扩大销售量、驱动销售马车前进的重要动力.汇聚企业名称和标志所形成的品牌,是运营商拥有的一种无形资产,是企业文化的凝聚表现.目前,社交即时通信工具的大发展引发了信息传播的巨大变革.随着新兴媒体时代的到来,运营商在品牌建设工作方面面临着前所未有的挑战,同时也迎来了品牌演化的转机.在本文中,笔者从中国电信品牌建设现状出发,剖析现存问题,并对新媒体时代运营商品牌建设的变化进行分析,提出解决的建议.

DOI g4qnq1vr48/1427272

作者张毅玲

机构地区不详

出处《中国电信业》 2014年7期

关键词品牌建设新媒体企业文化即时通信工具运营商综合表现

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2014年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）