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《21世纪商业评论》
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2014年16期
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别忽视“品牌游客”
别忽视“品牌游客”
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摘要
通过品牌下沉而实现的市场增长可能产生副作用:这样做往往会淡化品牌在核心客户心中的象征意义。2000年初,Burberry在一系列新产品加入了其标志性的格子图案,这使得产品销量猛增,但很快也引来了媒体的嘲笑。为了恢复声望,Burberry将格子图案用在了内衬里和其它隐蔽的地方。蒂芙尼、古驰和皮尔·卡丹已经从相似的惨痛经历中吸取了教训。
DOI
lderwogn43/1429641
作者
机构地区
不详
出处
《21世纪商业评论》
2014年16期
关键词
品牌
游客
产品销量
象征意义
核心客户
市场增长
分类
[经济管理][产业经济]
出版日期
2014年12月22日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
21世纪商业评论
2014年16期
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