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《2014南京青奥会口号宣传片》的多模态隐喻架构分析

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摘要以《2014南京青奥会口号宣传片》为语料，以概念隐喻和架构理论为分析框架，考察其中的多模态隐喻及其理解机制。研究发现：宣传片中使用的概念隐喻主要包括“LIFEISJOURNEY”“LIFEISSTAGE”“LIFEISSEASON”，这些隐喻通过语言、图像、动画、手势等模态来构建隐喻的源域；隐喻表达所激活的青春架构、合作架构、分享架构、包容架构等隐含并强化了“分享青春、共筑未来”的青奥精神，能够实现劝说宣传效果，提高公众接受度，为以后的体育赛事宣传提供相关借鉴。

DOI 7j6eznxp40/1450790

作者张薇;汪少华;张松松

机构地区不详

出处《金陵科技学院学报：社会科学版》 2014年3期

关键词青奥会多模态隐喻架构《2014南京青奥会口号宣传片》

分类 [文化科学][职业技术教育学]

出版日期 2014年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）