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保险月份牌：视觉语言与保险文化的合璧

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摘要＂保险洋行号燕梳,行中殷实有盈余。纷纷传派燕梳纸,岁底年年送历书。＂这是1875年一期《申报》刊登的一首上海洋场竹枝词,诗中＂历书＂指的是保险月份牌。保险月份牌是视觉语言与保险文化的合璧,其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的＂历画＂样式,融入保险公司广告。画面中除了保险公司介绍、产品推广等信息外,表现的大都是中国传统题材的形象,或中国传统山水、或仕女人物、或戏曲故事场面等。

DOI wjvrqqgq47/1860998

作者陈国庆;林振荣

机构地区不详

出处《上海保险》 2018年7期

关键词保险文化视觉语言月份牌中国传统《申报》民间年画

分类 [经济管理][保险]

出版日期 2018年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）