首页 > 《传媒》 > 2018年21期 > 心理视域下受众的广告认知与评价——评《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》

心理视域下受众的广告认知与评价——评《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要研究受众的广告态度及其影响因素,是当前媒体平台及广告主发展的现实需要,对提高广告投放精准度和有效性具有非常重要的现实意义。尤其是在多媒体时代,我国拥有庞大的电视受众和网络视频受众,但所产生的广告收益却远未达到理想状态,相比于西方发达国家,我国的电视广告和网络视频广告还有很大的提升空间。对此,由顾远萍著,中国社会科学出版社出版的《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》一书,就从心理视域出发,探讨了相同的受众对上述两大平台广告的认知与评价,进而为广告主更好地了解受众提供参考,具有较强的针对性和指导性。

DOI 34gv63mo49/1967079

作者赵媛

机构地区不详

出处《传媒》 2018年21期

关键词网络视频广告电视受众广告态度中国社会科学出版社评价认知

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2018年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）