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新时期我国体育场馆消费者细分及定价策略研究

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摘要运用文献资料法、问卷调查法和数理统计法等,以价格和服务质量为竞争指标对新时期我国体育场馆的消费者细分进行了系统探究。结果表明:前期的体育消费者细分研究主要以阶层细分和区域细分等宏观研究为主,通过因子分析和聚类分析可以把体育消费个体分为价格敏感服务不敏感型、价格服务均敏感型、价格不敏感服务敏感型、价格服务均不敏感型四大类。最后利用Hotelling(豪泰林)模型,根据价格和服务质量计算出了体育场馆的均衡利润,从而明确了差异化的定价策略可以兼顾实现不同消费者的消费需求和体育场馆的合理营收。

DOI zdlgkwvq4l/1983540

作者傅钢强;杨明

机构地区不详

出处《南京体育学院学报》 2019年2期

关键词新时期体育场馆消费细分定价

分类 [文化科学][体育学]

出版日期 2019年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）