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鱼和熊掌可兼得——澳大利亚列车公司VLine活动营销“愧疚之旅”

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摘要 <正>通常有一种不负责任的广告分类,即把广告分为促销广告和形象广告,这种貌似清晰的边界感在实际创意操作过程中会束缚广告可能的更大效果。其实如果能找到一种需求,并把这种需求上升到情感层面的时候,促销广告就能与形象广告合二为一了。澳大利亚列车公司VLine捕捉到了一个切入点:即城市化带来一个社会问题——很多年轻人离开乡村到城市生活后,很少有时间回家乡看父母。

DOI pd5y536lj7/2162623

作者王菲

机构地区不详

出处《新闻与写作》 2014年12期

关键词促销广告活动营销 VLine 情感层面操作过程社会问题

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2014年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）