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《中外企业家》
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2009年3期
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基于跨文化的广告营销策略分析
基于跨文化的广告营销策略分析
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摘要
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DOI
wjve1g1nd7/2998098
作者
张凯
机构地区
摘要:文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。因此,制定正确的、跨文化的广告营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。
出处
《中外企业家》
2009年3期
关键词
跨文化
广告
营销策略
分类
[经济管理][企业管理]
出版日期
2009年03月13日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
中外企业家
2009年3期
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