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文案：广告发布前的说明文底稿

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摘要广告学专著教材上对广告文案的定义普遍存在问题.广告文案不是广告作品中的语言和文字,而是广告发布(或者说制作成品)之前有艺术性的说明文底稿.文案是说明文,应基本遵照AIDA公式来写作.还要认清文案的核心主题.主题艺术化为标语,有层次之分,有明显的位置.

DOI lj1e1kg2dv/390444

作者陈功伟

机构地区不详

出处《青岛职业技术学院学报》 2005年4期

关键词广告学广告文案 AIDA法则

分类 [文化科学][职业技术教育学]

出版日期 2005年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）