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沃尔沃汽车中国市场营销策略研究

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摘要摘要2010年，中国汽车业界发生了一件震天动地的大事，吉利控股集团正式收购了瑞典民族汽车工业品牌沃尔沃百分之三十的股权，在极其复杂的国际汽车市场抢得先机，沃尔沃也可以视为中华民族历史上第一款流有中国血液的豪华车品牌。这次收购行为被业界视为典型的“老鼠吃大象”，东西方文化差异以及后续的生产经营等问题还任重道远，沃尔沃能否实现伟大复兴还有很长的一段路要走。本文通过对沃尔沃汽车在中国市场营销现状，以及存在的问题做了详细的分析，在营销环境进行分析的基础上，提出沃尔沃汽车在中国市场的营销策略。

DOI 0dpkl9v942/4316045

作者闵兰

机构地区（大庆职业学院机电工程系，黑龙江省163255）

出处《知识-力量》 2019年3期

关键词沃尔沃汽车市场营销

分类 [文化科学][]

出版日期 2019年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）