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华润雪花：扩张中的品牌迷失

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摘要风光无限的背后，急速扩张的华润雪花已凸显出品牌发展的硬伤与迷失，对华润雪花进行一次全面深入的“体检”，能够为华润雪花及中国啤酒业的持续健康成长提出有益的警示。

DOI 0dpopw6wj2/493745

作者吴勇毅

机构地区不详

出处《成功营销》 2006年12期

关键词品牌发展雪花迷失中国啤酒业风光

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2006年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

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