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新华日报“奥运广告”的倍增效应

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摘要举世瞩目的第29届北京奥运会巳划上圆满句号。历时近20天以《奥林匹克风》特刊为主载体的新华日报奥运新闻宣传也赢得了业内首肯和读者好评。与新闻宣传同步的新华日报奥运专题广告的策划与开发也取得了明显的突破，期间共开发完成奥运广告总值200余万元，在除北京奥组委授权广告合作的《北京日报》和《南方日报》之外的所有省级纸媒中，新华日报奥运广告开发位列省级媒体奥运广告总量第三。解析新华日报此次奥运主题广告策划开发的收获，除及早精心运筹，组织实施力度到位外，根本还在于在战略战术上唱响唱准了“抓品牌，全跟踪，细策划”这一奥运广告之战的“主题歌”。

DOI pd5k7vmmd7/632523

作者庄传伟;邵小华

机构地区不详

出处《传媒观察》 2008年10期

关键词北京奥运会广告开发新华日报倍增效应《南方日报》《北京日报》

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2008年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）