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横向并购背景下的品牌整合——以美的集团为案例

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摘要国内外专门针对横向并购背景下的品牌整合问题鲜有研究。在文献综述的基础上，本文以美的集团为研究对象，采用规范的案例研究方法对其品牌整合战略、影响战略决策的关键因素以及品牌整合绩效进行了深入分析。在案例研究的基础上，进一步提出了四种品牌整合战略类型，结合案例分析中得到的六个影响因素及两个调节变量，将品牌整合绩效作为结果变量，构建了品牌整合研究的理论框架。最后，对研究结论、局限性和未来研究方向进行了阐述。

DOI ojz0rxkrd5/977494

作者胡俊男;董大海;刘瑞明

机构地区不详

出处《管理案例研究与评论》 2011年2期

关键词美的集团横向并购品牌整合

分类 [经济管理][国民经济]

出版日期 2011年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

管理案例研究与评论

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