简介：广告创意属于应用型创意，是广告行业的灵魂，准确把握广告创意的内涵对界定广告业的产业定位、强化其行业竞争力均有重要意义。现有对广告创意的理解多基于个人的经验，缺乏理论性和系统性。要深刻领悟广告创意的内涵，应以发展的观点，结合广告创意的实践，从广告创意呈现的形态、广告创意的本质、广告创意的原则、广告创意的表现、广告创意的途径等六个层面入手解析，并从狭义和广义的角度进行界定。
广告创意内涵蕴意
