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简介：摘要微商广告文本既是广告宣传的工具，又是视觉传达设计重要的组成元素。本文通过对微商广告文本的视觉符号特征以及视觉传达功能的再认识，利用符号的语义学、语构学、语用学的规则对视觉传达中的广告设计做出了新的阐释，提出了新的设计思维方法和原则。

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简介：摘要中国的广告水平于美国等西方国家以及日本，东南亚等国相比，在整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异，中外广告在创意上的差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。这种差异是可以通过研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革可改变的。

简介：摘要创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

简介：摘要能指与所指是索绪尔在《普通语言学教程》一书中，论述语言符号的性质这一章节中提出的一对概念，关于这二者究竟是一对什么样的概念，以及二者之间又有何种关系，本文将结合语言符号的相关内容，对能指与所指进行解读。

简介：摘要语言符号任意性是指概念和表示该概念的语音形式之间没有必然的和先验的联系，而是任意的组合。音和义结合在一起后，社会使其具有了约定俗成性。任意性始终都是语言符号的根本性原则；其他相关说法，是这一根本原则之下的补充。

简介：摘要电影作为一门艺术学科，在我们生活中越来越常见，特别是随着近几年来技术的发展以及人民经济水平的提高，影视的发展是飞速的，然而在影视的传播中，电影的传递却是具有局限性，本文试图借助符号学的理论，对电影的文本进行符号解读，以《孤儿怨》为例。

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简介：摘要本课题从我国改革开放的实际需要出发，研究广告，特别是广告英语的特征。因为，作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，遗留给消费者以美感享受的美学功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点。这些特点的掌握有利于提高大家英语应用文体的理解能力，有利于我们更好地搞好对外交流工作，有利于提高我们的生活质量，有利于提高大家对广告英语的欣赏水平，提高生活质量。

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简介：摘要动画是一门综合艺术，而动画创作中角色动作是承载角色形象内部的深层含义的所指，是一种视觉符号。作为一种符号性存在，动画角色动作的绘制品格使其具备了书写符号本质的条件，而动画角色动作的表演特性则造就了其身势符号的本质。角色动作是一部动画作品成功与否的关键，蕴藏在其背后的精神文化则是角色动作的核心。因此，要将动画形象的动作作为一种有形的符号而赋予其程式和文化，把自然动作转写成动画化的角色运动语言。从动画角色动作书写符号和身势符号的双重符号思维出发，巧妙地运用符号的力量进行动画形象的动作创作，使角色动作中的文化内涵得到很好的体现和传播，有利于取得更好的创作效果。

简介：摘要自《奔跑吧兄弟》2014年10月10日在浙江卫视开播以来，这档极受欢迎的明星真人秀节目掀起了中国明星户外游戏类真人秀节目的浪潮。其收视率自第一季起就一路攀升，如今《奔跑吧兄弟》第四季已收官，其仍然保持着强势的收视.。电视真人秀节目是一个复杂的符号系统，包含有大量的语言符号和非语言符号，本文将从符号学视角来解读此节目，探究其热播的原因，以求促使该类节目在理论指导下获得更好的发展。

简介：摘要广告摄影是以摄影艺术语言为表现手段，运用视觉传达原理，传递信息内涵的艺术创作活动。现代数字技术的发展，极大拓展了广告摄影视觉创意语言的表现范围，不仅局限在画面上简单的再现各种视觉形象，更是着力于画面的质感、视觉美感、创意与意境的追求。广告摄影创意视觉表达有自己独特的特点，对画面创意语言的研究是广告摄影面临的重要课题。