简介:从2001年4月开始,央视黄金时段的广告里出现陈德容的”我爱拉芳”,同期亮相的还有田震的“蒂花之秀,青春好朋友”。接着,飘影、好迪、柏丽丝等等,一系列名不见经传的品牌你方唱罢我登场。当人们根据以往的经验,以为这又是“触央而死”的翻版时,忽如一夜春风来,几乎所有的省级卫视上,一群港台及内地的大腕级明星成了几十种小品牌洗发水的代言人,满屏幕“黑头发,飘起来”,大有对宝洁“水淹七军”之势。猛“虎”遇群“狼”,小品牌洗发水广告铺天盖地,来势凶猛,采取的攻略如出一辙。第一,靠重金”砸”。仅在广东卫视,投放在千万以上的就有:拉芳(3128万)、蒂花之秀(2100万)、好迪(1776万),飘影(1353万)、柏丽丝(1223万)和亮荘(1203万)。第二,靠明星“捧”。黄金时段,洗发水广告一个接着一个,李嘉欣舞罢是田震,许晴笑后接陆毅,陈德容说完有陶大宇,明星们争相向人们推荐其代言的品牌。猛虎也架不住群狼,龙头老大宝洁成了众矢之的。
简介:作为市场参与主体的顾客在公司治理中的作用与表达机制,一直未能得到应有的重视和深入的研究。将有议价能力的顾客引入公司治理体系中,探讨产品市场势力、公司治理机制与公司绩效的关系是值得深入研究的领域。以深圳证券市场2009-2014年创业板上市公司为研究样本,检验产品市场势力、公司治理和公司绩效之间的关系,实证检验结果表明:合理的公司治理机制安排能够提高公司的绩效,而产品市场势力对公司治理机制产生了互补作用,体现在股权结构、董事会监督及股权激励方面。这意味着,要提高公司绩效、实现股东利益最大化,有必要进一步完善上市公司的治理机制。同时,发挥产品市场势力的治理作用,通过与内部公司治理机制的配合,更有效地提高公司绩效。