简介：近代民族企业是近代中国国货运动的主要倡导者，它们在报刊上刊登大量国货广告向国人“提倡国货”，参与构建了国人应消费国货的社会舆论，是动员国人参与国货运动的重要工具。探讨这些近代民族企业报刊广告在国货运动中的舆论动员功能时，首先应看到，它们通过广告来为“提倡国货”进行舆论动员。具有一定合理性：其次，具体分析这些报刊广告内容，可见其进行舆论动员的方式是，一方面从国家、国人、国货三个层面对“提倡国货”的必要性和紧迫性进行论述，另一方面，也竭力向国人倡导消费国货应具持续性。从舆论动员层面剖析近代广告的社会功能，有助于深入认识广告与社会环境之间的互动关系。从舆论动员层面剖析近代民族企业的报刊广告．有助于深入认识近代广告与社会环境之间的互动关系。
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