简介：食品广告中的形象研究；通过“吓唬”顾客建立品牌识别；如何帮助消费者坚持长期的产品偏好？。

简介：营销传播技术的新发展让市场营销人员可以更精准地洞察消费者，最大化顺客价值，然而．他们至今仍面临一个令人难以克服的障碍：只掌握了消费者行为的不完全数据。他们可能掌握顾客与自己交易的完整消费数据，却不掌握顾客与竞争对手的交易数据。

简介：2012是传说中的世界末日，在这末世之年，汽车行业在营销端依然在不断地发力，并积极尝试各个前沿营销方法。2012年，车企在营销方面的表现到底如何？主要有哪些营销趋势呢？回顾整个2012年，车企在以下两个方面的表现比较明显：

简介：虽然离2008年美国总统选举还有一年多，但因为前总统克林顿的妻子希拉里和美国现任国务卿赖斯两个女人之间的战争，有可能诞生美国首位女总统，而使美国四年一度的总统竞选提前升温，据说希拉里正悄悄构建起竞选的基本架构和筹措选金，更是吊起了公众的胃口。

简介：2004年，台湾联广公司再度进入台湾综合广告代理商排行榜公司前十名．毛收入是1．81亿元新台币，成长率为10％。他们在2004年将经营触角伸入内地，成立北京联广，并取得康师傅部分商品的广告代理权。

简介：

简介：赠品营销是市场营销和品牌建立的常用手段之一，有很多知名企业借助赠品营销达到很好的效果，例如肯德基、麦当劳等。这是因为通常广告主会认为，给予消费者免费赠品，会让消费者对品牌产生好感，并感觉亏欠。因此会通过购买更多该品牌的产品来弥补自己的亏欠感。但美国《消费者研究》杂志最新研究显示，赠品营销或许会让你失去消费者。

简介：《目标营销》2011年5月刊经济危机之后，不少营销人员开始重新考虑通过传统的营销手段来节省不必要的开支，为在实现最大投资回报率的基础上积累更为广泛的消费者基础，他们纷纷尝试将传统和新兴媒体结合起来。

简介：对“一剧两星”政策的解读不少，对电视行业的影响估计需要一段时间才能反应出来。在此，笔者也不妨解读一番。希望能有点新意。

简介：如果一个公司能够在一个特定的环境下把消费者联系起来，而不仅仅是考虑现实的商业需要，那么消费者就会因为想和其他朋友保持联系而购买更多的产品。迪斯尼就是依靠这种集体联系的力量来增进玩家对这个品牌的忠诚度。

简介：2009年年初,百余家报刊经营者汇聚天津,分享中国改革开放三十年来报业广告成长的喜悦,其间,本刊邀集各路精英或小众会晤,或众星捧月深入访谈了去年甘苦和今年愿景。面对金融危机下的中国报刊广告经营新形势,他们有的利用危机形势下闲置的版面,开

简介：《消费者研究》杂志发布的一项研究结果表明，消费者的品牌忠诚度严重影响着他们对竞争品牌的认知与理解。来自爱荷华州立大学、俄亥俄州立大学及威廉和玛丽学院的研究团队发现，忠诚于某一品牌的消费者对其竞争品牌的广告有着不同的理解。“如果消费者的品牌忠诚度极高，他们就会寻找各种对竞争品牌不利的信息以证明其与广告中描述的内容不符。”研究人员补充道。然而，

简介：拥抱数字时代海尔首席执行官张瑞敏曾表示：“企业要么触网要么死亡。”现今，数字营销以其能够更快速、实时的传递企业品牌、产品信息、活动信息等以及传递人群更广，传播成本更低等优势，逆袭了传统营销而深入人心。

简介：近两年，国内主流视频网站纷纷加大对自制内容的投入，由于形式新颖，内容接地气，赢得了众多网友的追捧。自制剧和自制综艺已经逐渐成为视频网站摆脱高额版权费用束缚，实现内容差异化，增强用户黏性及打造自身品牌的核心战略。以“行业最大影视版权库”为内容优势的乐视，从2011年起也开始积极发力自制领域，创建“乐视制造”这一原创内容品牌，先后推出了《我叫郝聪明》、《唐朝好男人》、《pmam》、《星月私房话》等多部个性鲜明、风格独特、口碑颇佳的自制剧和自制综艺节目。用乐视网原创节目中心总制片人郝舫的话说，作为网络自制内容的先行者，乐视在这一领域进行了很多尝试与创新。

简介：随着互联网的兴起．电商迅速崛起，广告主对线上流量越来越重视，传统商场受到来自电商的冲击，发展举步维艰。而随着智能手机的普及，移动互联网开始迅猛发展，线上流量的获取也逐渐达到饱和，大家纷纷开始找寻新的突破口，而通过移动互联网，实体商场可以突破传统时间和空间的限制，基于移动互联网产生场景化营销，为传统商超与广告主提供了更多可能性。

简介：天地剧场——天地万物，生命为本用电视剧的形式演绎人间悲欢，揭示生活底蕴，在引人入胜的情绪中让观众感受爱的真谛，德的魅力，情的真诚。

简介：“全国人民代表大会”和“中国人民政治协商会议”是每年新闻媒体关注的焦点，两会报道也一直是各媒体展露自身实力的机会。今年的两会报道中，众多媒体平台选择了全媒体联动，期望达到图文与视频结合的立体传播效果。其中凤凰视频作为新媒体的两会报道令人印象深刻，其利用全媒体平台优势，集合了传统媒体大事件报道的深度与新媒体跟踪大事件的效率，多角度为网民提供了深度精彩的两会报道。

简介：2004年，“好记星”的崛起令沉寂许久的掌上电脑市场风云突变。自2003年5月在济南初次试水开始，“好记星”以每年百分之几百的超高速增长创造了销售奇迹。2004年底，“好记星”的品牌形象广告在央视黄金时段频频亮相，品牌代言人大山和爱华的形象与“快速记忆单词”的产品特性深入人心。2005年第一季度，“好记星”已经完成了去年全年的销售任务，并将全年目标锁定25亿。“好记星”所书写的销售神话在业界掀起轩然大波。别辟蹊径的品牌定位，步步为营的媒介策略，“好记星”不断积蓄实力。最终，依托“第一媒体”央视的强势广告传播，“好记星”成功突围，爆发出无限能量……

简介：相对于华尔街金融帝国的分崩离析、行业寡头的无力回天，繁华的北京国贸和上海陆家嘴似乎还未真正感受到大洋彼岸的彻骨之寒。但作为经济晴雨表的广告业，相对艰难的处境撕碎了表面的繁荣。中国户外广告作为后起之秀，短短几年已成气候，有的甚至已渐露问鼎行业的战略野心。然而当记者向户外大佬们问起经济危机的影响及对策时，大多数人总是三缄其口，欲言又止。一位大佬告诉我：兄弟，低调低调!这个时候能够活着，已经相当不易了!

简介：“要购物、先淘宝”，“外事问谷歌、内事问百度”，网络的普及，让现代消费者足不出户，就已将需要购买的商品的信息了然于胸。十年前，人们还在为货比三家而四处奔波，十年后的今天，人们虽然稳坐家中，却早已货比天下。