简介：本文尝试采取学科制度的分析框架,来解读美欧广告学演进的历程。美国广告学在其发展的历史过程中,通过学科制度的规范性建构,尤其是学科制度内在建制与社会建制的交互强化,促进学科的发展完善,从而形塑起美国广告学全球的学科霸权地位。欧洲广告学则是在传播学的学科框架下,基于学科理智的内在驱动与学科制度社会建制重点要件的突破,从而获至其尊享全球的话语资格与话语权力。中国广告学的学科发展,需要学科制度建构的反思与相关经验的借鉴。

简介：男士护肤品自90年代进入中国市场，经过20年的发展，从市场导入期逐步走向市场成熟期。从不被消费者认可，到成为中国化妆品市场的新增长点，大众对男士护肤品的观念发生了颠覆性的变化。本文将以男士护肤品市场导入期和成熟期的两则广告为例，通过不同时期广告诉求分析研究男性代言人的形象转变。

简介：2013年10月26号，四川卫视明星户外野生真人秀栏目《两天一夜》开播，一经开播赢得了各方好评。四川卫视《两天一夜》在韩国版《两天一夜》的模式基础上经过了本土化、明星平民化、营销模式的改造创新，成为真人秀栏目成功范本。但节目中也存在着我国综艺节目的共通点，同质化现象严重、全纪实缺失等问题，并予以分析。

简介：2007年10月至11月，首届“四川卫视俱乐部杯·SBG网络主持人选拔大赛”在四川的七所高校举行，活动过程通过四川卫视、四川电视台第四频道、第六频道、公共频道、四川广播电台岷江音乐频率、四川广播电视报等多家媒体推出。本次大赛由四川广播电视集团神韵在线、四川卫视俱乐部承办。活动通过报道人才选拔的过程，既是四川广电与高校的互动，也是对四川广电的节目改革、主持人素质提高、节日源提供等方面进行的一次探索，是电视媒体品牌和网络资源联姻的典范实践。