简介：广告收入是电视媒体赖以生存的生命线,尽管通过付费频道、相关产品开发和其他投资方式,电视媒体有可能实现收入的多元化,但目前广告收入在电视媒体的收入构成中依然占据主要地位.为了在激烈的市场竞争中争夺更多的广告客户,广告营销成为各台/频道的核心要务,以市场为中心、以客户为中心的理念得到广泛认同,电视媒体纷纷展开形式多样的品牌推介、广告招标、客户联谊、套装组合等,"服务战"可以说是如火如荼.然而广告营销的首要环节还在于广告定价,我国电视媒体现行的以预期收视率为基础、按照既定价格方案收取广告费用的销售方式,限制了电视台真正履行以客户为中心的服务理念.要实现成功的广告营销,必须从灵活定价、合理销售开始,其中的关键,就是要制定一套以实际收视率为衡量标准的广告浮动收费制度.从固定收费向浮动收费的转变,实际上是广告经营方式从粗放型向集约型的转变.

简介：什么是“第五传媒”?它具有何种特征?其传播方式是怎样的?它技术上是否可行?

简介：许多传统报纸以标志性的设计彰显自己的品牌。想想你在读《今日美国》时的情形吧，它的颜色、排版、文章标题——都是它的品牌的组成部分。但是，报纸的设计不能偏离自己的“品牌”的观念正在受到数字和移动出版业以及纸张成本上升的挑战。报纸正在以新的设计迎合时代的新风尚。

简介：<正>近几年,随着我国两个文明建设的不断高涨,给新闻摄影和新闻出版工作,都带来了一派兴旺发达的繁荣景象。由于我国新闻摄影队伍的空前壮大,新闻摄影教育已经成为全国摄影界共同关心的问题。现在我国新闻摄影教育的形势,比以往任

简介：改变办报模式发挥报纸功能──企业报版面改革设想大冶有色报杨玉松目前，全国企业从计划经济体制向市场经济体制转化。那么，企业报又怎样适应改革的需要，改变过去计划经济体制下的办报模式，起好舆论导向和服务作用呢？笔者认为，必须按照市场经济的要求，从以下几个方...

简介：“重新设计”在美国报界的含义与我国报纸的“改版”是相对应的。“设计”不仅仅是形式范畴的操作，还包括对整个报纸的内容结构的设计

简介：新设计新方案──部分新闻单位新年新举措突出重点贴近生活人民日报总编辑范敬宜１９９４年是改革年。如何深入宣传党的十四届三中全会精神，为保证社会主义市场经济体制的顺利建立提供良好的舆论环境，应该是人民日报贯穿全年的宣传报道重点。要突出这个重点，一是进一步...