简介：本文对“沉默的螺旋”理论的内涵及相关概念进行了阐释，并通过研究其产生的时代背景，认为“沉默的螺旋”理论在现代社会的应用存在一定的局限性。第一，诺尔·纽曼青年时代在纳粹党的生活经历对于她后来的理论影响很大。第二，环境要素。现代社会环境及生活方式和过去的社会环境存在明显的差异，因而不能简单预测个人意见表达的变化，特别是过去个人社会活动范围具有一定的地域性，而互联网的出现使交流范围扩大至全世界。第三，跨文化方面的问题。诺尔·纽曼忽视了文化、地区的差异对于个人沉默效果的影响。第四，诺尔·纽曼忽视了社会事件的类型、性质及人的个体性差异对意见表达的影响，只是将人们的意见表达行为简单地划分为意见表达和沉默。

简介：缘起于社会学家戈夫曼的框架理论，以其对社会事实选择与重组的价值被引入新闻界，在媒体传播应用中方兴未艾。以往的框架理论研究定位于实名媒体框架和匿名受众框架。随着微传播的兴盛，微博上活跃的实名受众已进入媒体框架。选择与重组在实名微传播的媒体环境下，势必会呈现出与以往不同的媒介特质，甚至是畸变，这也是框架理论新的应用。

简介：从上个世纪90年代以来,随着中国经济的高速发展,财经传媒也一度繁荣发展,而财经记者也一度成为记者群体中的＂香饽饽＂。本文结合企业的营销产品原理,对如何做一名合格而出色的财经记者展开探讨。

简介：本研究旨在探索公益广告对社会大众捐赠心理的提醒与引导作用。基于情感适应理论，本研究通过两个实验研究了感性诉求公益广告所引发的受众情感变化及其对后续捐赠动机和意向的影响。研究结果显示，正面和负面感性诉求公益广告会分别引发正面和负面情感，负正结合广告诉求引发低负面情感；与正面情感相比，负面情感会激发更高的捐赠意愿，但是相比于高负面情感，低负面情感下的受众会产生更高的捐赠意向。此外，本研究还发现不论情感类型，情感对捐赠意向的影响都是通过中介变量动机完成的，其中负面情感下的受众易于产生利他动机；但是随着负面情感的加深，受众会倾向于产生利己动机。

简介：在各大卫视不同种类的电视真人秀节目激烈竞争之时，湖南卫视隆重推出《爸爸去哪儿》这一全新亲子互动类真人秀节目，能够在第一季播出时，就稳居各犬真人秀节目收视率排行榜第一位的宝座，实属不易。本文将从“使用与满足”理论出发，深入探讨《爸爸去哪儿》节目迅速蹿红的内在原因，通过对节目的研究，总结节目对受众不同层面需求的满足，并从中指出我国本土真人秀节目务必坚持原创性和以受众为中心的未来发展之路。