简介：摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。竞选广告则是将候选人进行商品化的包装宣传，优秀的竞选广告蕴涵着丰富的营销策略。本文将以2008年国民党马英九的竞选广告《改变的力量》为例从产品包装、受众群体、传播目标、信息设计四个方面分析其可取之处。
用正能量打动选民
