简介:如果说20世纪是营销世纪,那么21世纪就是品牌世纪。“未来的营销是品牌的战争”,这是美国著名品牌专家、现任麦当劳执行副总裁兼全球市场推广总监赖特(LarryLight)的一句“名言”,他指出,拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一途径,就是拥有强势的品牌。
简介:中顺集团的经营理念是“产品要品牌,企业要品牌,做人更要品牌”。
简介:事业关联营销(Cause—relatedmarketing)是企业在承担一定社会责任(如为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫)的同时,借助新闻舆论影响和广告宣传,来提高企业形象、提升品牌知名度、增加顾客忠诚度,最终增加销售额的营销形式。事业关联营销体现了社会营销观念,是最高层次的营销观念,它不仅注重营销的效率和效果,还考虑社会与道德问题。
简介:这几年,品牌已经成为了各个企业的老总们挂在嘴边频率最高的词语,去年的超级女声的成功给蒙牛的企业带来了品牌的成功,随即而来的是企业产品的销售额大幅度增长;而与此对应的是一些企业因公关事件处理得不恰当,损害了企业的品牌,随之而来的就是企业的效益滑坡,公众诚信度降低。
简介:
简介:世界卫生纸生产商每年约生产2080万t卫生纸,销售额超过300亿美元,产量正在以每年约3%-4%的增长率不断提高,全球产量的60%以上消费于北美和西欧——其中1/3在北美,几乎30%在欧洲。
简介:记得去年年底刚刚去世的管理大师彼得·德鲁克曾经说过:“市场工作的目的就是让销售变得可有可无。”很多搞销售的朋友听了很害怕,对市场人员也很有敌意。其实,真正能让销售变得易如反掌、可有可无的并不是市场人员和市场工作,而是垄断力量和供不应求的现象(假象)。在充满竞争的市场经济条件下,企业的市场工作是非常难做的,要做到完美从而让销售人员失业的可能性不能说完全没有,但绝对是微乎其微的,销售人员大可不必担心自己的工作被市场人员所取代,因而也大可不必对市场人员产生敌意。
简介:欧洲的零售商品牌产品的消费量正在迅速增长,它已成为重要的富于竞争性的产品。2003年5月26~28日在荷兰阿姆斯特丹RAI展览中心召开了世界零售商品牌年会。会上百利怡杂志社(PJL)记者访问了零售商品牌产品生产商协会(PLMA)主席BrianSharoff先生。下面是他答记者问的主要内容。
未来的营销是品牌的战争
品牌经营理念 引导中顺纸业快速发展
最高层次的营销理念——事业关联营销
品牌不仅仅是知名度
1995—2002年国内市场部分品牌纸品价格汇总
美国零售额列前五位的卫生用品品牌
欧洲零售商品牌卫生纸产品正在赢得更多的市场份额
建立和谐营销是市场和销售人员共同的责任
零售商品牌卫生纸产品的光明前景——PLMA主席答记者问