简介:随着信息技术的不断发展,数字化转型已经成为企业发展的必经之路,而数字化营销更是其中不可或缺的一环。数字化营销通过数据分析,利用数字技术和互联网平台进行产品推广、品牌建设、客户管理等营销活动的方法,实现营销方式和效果的全新升级,能够提高企业的营销效率和精度,拓展企业的营销渠道和覆盖面,增强企业与客户之间的互动体验和满意度,进而推动企业数字化转型的进程。
简介:对国际企业而言,市场的动荡与复杂对其市场适应性提出了更高的要求。由于市场知识开发是企业构建营销能力的基础,又是提高企业市场适应性的关键因素,故本研究基于营销双元视角,引入营销探索与营销开发变量,探讨国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制。通过对106家国际企业的调研与分析,本研究发现:国际企业通过市场知识开发有助于提高其营销探索与营销开发能力,进而能够提高企业的营销能力和市场适应性,但过度依靠营销探索或营销开发,不利于其营销能力和市场适应性的提高;国际企业需要在开发市场知识的基础上,有效平衡其营销探索与营销开发活动,才能有效提高其营销能力和市场适应性。此外,国际企业的营销能力能够显著提高其市场适应性。