简介：随着我国网络行业的发展，网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时，都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时，同样应该注意传播原则问题，这将会大大提高网络广告传播的效果。

简介：如今，博客已经从边缘走向主流，成为一种时尚的交流方式，更成为一个不可忽视的信息交流平台。“博客”自诞生之日起便显示出它在新闻传播方面的强大力量。但是，这也为别有用心的机构和个人通过互联网散布谣言提供了方便。虚假新闻成了一个不可避免的事实。2006年，关于央视主持人周涛的虚假新闻就起源于一篇博客文章。

简介：

简介：传媒产业无论从其特点上还是从传媒产业市场上看,与传统的产业和市场都有着不同。消费的重复性、新奇性和冒险性是传媒产业所独有的。在这种特点的影响下,其市场运行则呈现出横向与纵向、垂直与水平和产业集中等特征。本文通过探究传媒产业独特的经济学特征以及对传媒产业市场构成的影响,对目前传媒产业提出一定的建设性意见。

简介：本文基于苏北重要中心城市建设的时代背景，通过问卷调查和实地调研对淮安城市文化消费发展现状进行初步的研究。论文认为，淮安要建构城市品牌、建设文化强市，亟需强化媒体功能，通过有力宣传，转变市民文化消费观念；注重包装和策划，激发市民的文化消费欲望；实施营销推介，搭建消费平台，推动文化消费的发生，才能充分地培育文化消费市场，提高淮安文化的生产力、影响力和辐射力，并以此提升商贸、医疗、教育等行业的影响力和辐射力，推动苏北重要中心城市建设的进程。

简介：

简介：为加强和改进报刊审读工作，自2003年以来，我局积极探索、不断创新报刊审读工作方式方法，其中面对面的办法实践证明是行之有效的。我们的做法是：

简介：坚持正确的舆论导向,是社会主义新闻工作的基本原则和根本任务。新闻工作者要准确地宣传党的方针政策,反映人民群众的意见和要求,就必须在新闻实践中坚持以正确的舆论引导人。1992年12月至1993年6月,《新疆日报》由汉文采通部牵头,组织了较有特色的《市场杯》征文活动,发表社论、评论、通讯、消息等类新闻稿件80余篇,推动了天山南北的社会主义市场经济大讨论,发挥了正确的舆论导向作用,取得了良好社会效益。

简介：本文把传媒产品创新作为传媒成长的重要方式来考察,认为创新的基本价值在于与目标群体中尽可能多的传媒使用者结成尽可能持久传播与交流关系。在这一基本价值的规定之下,传媒产品创新的价值塑造过程表现出三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。不同的传媒资源禀赋、不同的市场竞争者结构、不同的传媒产品成长阶段,以及不同的市场成长阶段等制约着传媒在产品创新中对上述三种基本价值方向的选择绩效。

简介：1月5日,新闻出版总署报刊司主办了名为"20年改革之路暨报业改革研讨会"的会议,报界名流济济一堂,这次会议同时也是报界同仁们为中国经营报举行的20周年庆生会.中国经营报从创刊到如今历经20载,没有强大的行政支持,没有雄厚的资金背景,完全依靠自身努力一步一步成长为如今的中国主流财经报纸,这张一直游走于体制之外的报纸,承载了太多人对报业体制改革的期待和对报业市场化的憧憬.

简介：时代和市场推动着中国纪录片行业的发展,从内容相对单一的电视专题片扩大到种类繁多的纪实节目,近几年纪录片的表现有目共睹。褪去了阳春白雪的高冷皮囊,洗掉了刻板学术的传统标签,纪录片日益被大众接受与关注。但国内纪录片行业的问题依然存在：个别纪录片类型缺失甚至空白、创作人才匮乏内容创新不足、产业链断裂宣传营销滞后,等等。由于没有已成气候的市场和清晰稳定的回报模式,生产方难以获得资金注入。

简介：面对国外资本的涌入，中国影视业应该如何应对是一个新问题，同时这也给中国影视业管理提出了新挑战。作者认为在产业化条件下，政府对中国影视市场的管理应以“弱控制”为取向，主张“有所为”和“有所不为”，切实提高国家“软实力”；对此，作者还提出了若干积极的建议。

简介：带着大型IT公司在涉足全然陌生的领域时曾遭重创的惨痛记忆，与惠普转变为消费电子产品生产商的诸多疑问，我们对惠普亚太区传媒与宽带行业市场总监陈鼎宇问，我们对惠普亚太区传媒与宽带行业市场总监陈鼎宇先生做了此次专访。我们发现，惠普公司以从消费终端为起点，打造“从内容创建到数字享用的价值链”的策略变得更富逻辑；同时，他们也有通过打印机和PC产品创建的庞大的消费产品分销网络。

简介：近年来,随着《木府风云》《舌尖上的中国》《熊出没》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产剧在国外的走红,“中国故事”正吸引着全球越来越多受众的关注。尽管国产影视剧还没有进入大规模“走出去”阶段,但已经打破西方国家文化垄断的局面,开始塑造中国文化形象,在实现国产影视剧输出创新方面取得了显著成效。

简介：2006年德国足球世界杯不仅是一场足球大战，更是一场媒体的新闻大战。从中央电视台名副其实的“豪门盛宴”、各大网站的“世界杯”专栏，到更多的平面媒体的世界杯专刊，有关世界杯的报道以铺天盖地之势涌向受众。综观各媒体对世界杯的报道，表面上竞争似乎非常激烈，实质上并没有使受众得到更多的满足。其一，媒体报道的焦点都集中在赛场上，而球队的训练、新闻发布会等，也不过是赛场的延伸，传媒并没有催生新的需求。其二，媒体的策划思路、市场竞争观没有发生根本的变化，各种媒体以大致相同的方法作为竞争的主导手段：

简介：中国城市形象的国际化表达,存在传播理念宣传化、传播视角自我化、忽视境外受众接收习惯等问题,导致传播效果不尽如人意。如何将叙述角度与境外受众的感知角度相契合,从而形成有效视角,这是中国城市形象表达和传播致效的前提。表面上看,境外受众感知视角是一个接收习惯的差异,实际上习惯的内层面,则是他们对文本感知＂前理解＂结构的独特性。因此,中国城市形象国际化表达的有效视角,应该是叙述者视角与境外受众感知视角相契合,与他们的＂前理解＂结构相契合。在传播实践过程中,这种视角要有一些限定。

简介：新华日报总编辑刘向东同志提出一个具有重要意义的倡议,望能引起党报总编们的关注,在百忙中挤出时间撰稿,谈谈自己的见解,体会和经验,以达到集思广益,进一步办好党报的目的。

简介：以中央电视台纪录频道自成立以来国际合作制片为主的国际市场拓展历程为观察对象，对国际市场的进入模式进行了系统梳理；研究呈现了纪录频道以国际合作制片模式进行国际市场拓展的三个历史阶段，及其与其他模式之间的关系，并探讨了背后的影响机制，为从产业角度分析对外传播，提供扎实的理论视角与案例分析。

简介：2003年5月1日,新闻出版总署和原外经贸部颁布的正式实施,我国出版物市场分销市场正式向世贸成员国开放.外资的进入,势必将打破原有的市场格局,国内企业将面临巨大压力.作为行业主管部门,新闻出版总署的一举一动都备受关注.为此,本刊记者最近就业界关心的问题采访了新闻出版总署副署长柳斌杰同志.

简介：电影在跨文化传播中承担着生产和输出国家形象的重要任务。本文通过对20世纪60、70年代香港功夫片以及李小龙的一系列功夫电影中民族形象塑造的特点的归纳和总结，分析这一时期中国民族形象在以欧美为代表的世界市场中的建构以及产生的跨时代国际影响。