简介：在信息渠道多元化的今天,报纸广告应如何在吸引力和独特性方面有效形成报纸广告的品牌效应,真正发挥广告品牌化经营的影响力,是报纸在今后发展过程中值得重视的问题。目前企业投放广告呈现新趋势,广告与终端推广并重、利用媒体呈现多元化态势、寻求媒体差异化策略是其主要特点。为此,实现报纸广告品牌化经营的创新,加强品牌化策划是我们在报业广告竞争中立于不败之地的关键。本文从加强有效的广告品牌化策划、加强报网互动促进报业广告品牌化创新、打造品牌化的行业经典活动等方面,探讨了在受众接受信息方式日新月异的今天,如何更好地发挥报纸在市场拓展方面的能动作用,以报纸独有的权威性和公信力,结合网络广告的互动性和精准性等特点,打造以报网互动为基础的广告经营,努力实现广告主、消费者和报纸的三方共赢,促进报纸广告品牌化稳步发展。

简介：随着社交媒体应用的普及，对企业品牌权益的构建和维护既是机遇也是挑战。本文从社交媒体的特点入手，剖析了影响品牌权益构建的五个维度，即品牌识别、品牌认知、品牌联想、感知质量和品牌忠诚，并基于媒体丰富度理论重点分析了社交媒体在这些维度的构建中对品牌权益影响的方式，给出了合理使用社交媒体的建议。

简介：数字时代的到来,使社会媒体特征和媒介环境都发生了显著变化,新媒体也成为重要的传播和交际工具。品牌是企业的一面旗帜,在新媒体环境下,借助新媒体进行品牌传播,也成为企业品牌传播策略的重要内容。文章首先分析了新媒体的时代特征,然后就企业如何借助新媒体进行品牌传播进行了探讨、研究。

简介：本文对女性访谈类电视节目的产生与现状做了分析,主要以《张越访谈》为分析范本,运用实际研究与归纳推理相结合的方法,对当前女性访谈类电视节目该如何打造其品牌竞争力做了分析,希望可以作为提升其品牌竞争力的参考。

简介：法国社会学家让·鲍德里亚（JeanBaudrillard）把上世纪60年代后的物品丰盛的西方社会称为“消费社会”。在这个社会里，“要成为消费的对象，物品必须成为符号”，人们关注的不再是物品的物质使用功能，而是物品作为符号所蕴涵的意义，符号取代物品本身成为消费的主要内容。

简介：广播媒体如何提升自己的品牌形象？本文从开展公益活动的角度,进行了一些有益探讨。同时指出广播媒体开展公益活动要充分利用自身优势,不断创新,在竞争中抢占先机。

简介：互联网的发展促使品牌传播突破虚实空间的分野现状，实现了与大数据、互联网，乃至移动互联网的交互融合，从而推动其形态模式与传播路径在数字化环境中的更新迭代。本研究尝试从品牌传播的历史脉络出发，分析品牌传播路径的嬗变，并从数字化环境下对其价值进行审视。研究发现，用户行为的价值衡量已经超越原有的媒介载体价值，成为制约品牌传播路径价值的关键因素。

简介：面对市场竞争日益白热化，电视媒体的竞争也更加激烈，电视节目想要赢得更多的观众，就必须树立品牌。本文从节目品牌构成要素之一的节目宣传口号的重要性出发，以央视三套五档品牌栏目的宣传口号为例，探讨栏目宣传口号与电视节目品牌塑造的关联性。

简介：本文从设计艺术学与传播学的角度，分析政治人物个人品牌形象的成功设计经验与良好的传播效果，并在此基础上论证了设计艺术在政治传播中发挥着不容忽视的作用。政治人物良好的品牌形象设计是顺应时代发展需求的，对我国有着非常重要的理论意义和现实针对性。

简介：广播作为一种低成本、高时效、强交互的媒体在几大传统媒体中占据重要地位。如今在“互联网＋广播”的融合过程中，尤其随着智能手机的普及，移动端流量的放开，车载媒体便携化程度加深，移动端在人们生活中扮演着越来越重要的角色，广播媒介的生态格局发生着显著变化。

简介：主持人的品牌打造就是从品牌的角度来进行主持人的培育和使用,特别是基层媒体的主持人,是社会信息传递的重要助推器,同时也是节目打造和宣传的根基,能够促进媒体品牌价值和利润的提升。而基层主持人由于受到央视、省级卫视、新兴网络媒体的影响,在其自身的发展和品牌打造中面临着全新的挑战,为此,本文从基层主持人品牌打造的大环境进行分析,提出基层电视台主持人品牌化建设的具体策略和方法。

简介：《广州日报》是广州市委机关报,地处广州市同乐路,它的东北面是闻名全国的《羊城晚报》,东面是广东省委机关报《南方日报》,地理环境形成一个三角,正是这三角地势演义出了

简介：本文借用现代市场营销的概念，以《广东卫视新闻》为例，谈谈如何以差异化战略打造电视新闻节目的品牌。

简介：6月22日至23日,由北京大学、中国广告主协会主办,北京大学新闻与传播学院、中央电视台广告部、广告大观杂志社联合主办的第五届中国品牌传播趋势论坛在北京大学博雅国际会议中心召开。共有来自企业、媒体、广告公司和广告学界等相关领域专业的专家学者、高校师生等共约300余人参会,从品牌传播的角度共同探讨并深刻理解中国的经济发展。

简介：纵观南方日报自创办至今,其办报特点主要体现在三个方面:一、立场坚定:作为一份党委机关报,南方日报创办以来,始终牢牢把握坚定的政治立场,二、思维活跃;党委机关报的一个总的弊病就是容易单单注重指导性,忽略了可读性。南方日报之所以能够成功,一个重要的因素就是很好地照顾到了两方面,做到了“让两头满意”;三、在把握好思想方向的前提下,报业集团实行多品牌发展战略。笔者将重点介绍和解读报业集团的这一战略。

简介：随着传媒产业的繁荣和信息传播途径的多元化,以党报为代表的传统媒体面临生存和发展困境,需要创新与改革。本文以江西日报为例,探究其在新媒体和数字化时代的品牌创新之路,并从经营、盈利、整合以及传播等四个方面,探究其与新媒体融合转型之路。

简介：看报、剪报，是我的一个爱好。近日，把《晶报》的评论调出来，数了一数，共317篇。读后很受启发，好像实现了“心灵对接”，大有“不吐不快”之感。

简介：收购本土品牌,沾染一点法兰西气息,注入一些高科技结晶,然后冒险推向新市场,接下来打开钱袋收获真金白银--就这么简单!这就是全球最大化妆品公司、全球最受赞赏的50家公司之一的欧莱雅集团的品牌拓展之道.

简介：当今世界城市的发展需求和竞争压力，使得每一个城市都必须认真面对自身的形象设定和品牌定位，为自己的居民、投资者和旅游者乃罕全球的潜在利益相关者构建品牌形象的文化归属和社会认同，生产独特的现代价值，使得城市的发展潜能被激活，能够打造富有活力、深具特色和吸引力的个性城市。武汉市近年来在打造城市精神和文化品牌上的实践形态，对于我们进一步探讨城市品牌的塑造和传播，具有重要的实践价值和理论意义。

简介：近年来,许多城市广电报经营大幅下滑,四面楚歌。城市广电报还能否突出重围,再创辉煌？事实上,城市广电报的品牌形象曾经深入人心。上世纪八九十年代,全国有220多家广电报,鼎盛时期发行量高达4200多万份,以其报道内容的独特性和影响的广泛性，成为人们生活中不可缺少的重要媒介。