简介:编者按之所以选择这个案例呈现给大家,主要原因有三点:第一,作为非奥企业,单独的奥运赛事广告远远不能达到品牌规划的目标。中信银行携手昌荣传播进行了全方面的、立体的奥运营销。与竞争对手实现差异化的传播策略,走出个性化的传播路线。奥运
简介:如果说,有一种东西自古以来让人类如痴如狂,这就是黄金。实际上,黄金的价格一直是某种全球性的支配力量。自文明发端以来,寻宝者们一直在找寻这种罕见的黄色物质。古希腊诗人品达曾将其称之为“宙斯之子”,“蛀虫或锈迹都无法伤它分毫,人类却为此等终极财富黯然神伤。”帝国的兴衰,与黄金的潮起潮落相伴。以对黄金的渴望为动力,西班牙征服者们毁灭了阿兹特克和古印加,那个相信黄金来自太阳的文明。出于对黄金的渴望,历史上,无数探险者踏上了充满危险,徒劳无功,但却史诗般宏大的征程。(虽然“黄金之国”从此已经同亚特兰蒂斯和香格里拉一起被人遗弃,但作为对追求不可能获得的财富的一种隐喻,这座神话城市的美名却一直流传下来)
简介:<正>如新企业集团为了贯彻长期关怀社会的企业宗旨与理想,于1996年成立如新善的力量基金会。此基金会为一非营利性的组织,提供基金与产品,借着提升人类的生活品质,延续土著居民文化,并保护脆弱的地球等活动,致力为儿童与人类创造更美好的世界。遍布世界各地的销售人员、业务代表、分公司与公司员工,均积极参与善的力量的活动。每年,善的力量基金会捐出将近一百万美元的资金赞助慈善关怀团体。同时,如新企业集团也支付基金会所有的行政开支与管理费用,确保所有的捐款能够直接到达每个需要协助的角落。中国希望小学善的力量基金会共投入近60000美元,赞助