简介:摘要:本研究旨在探讨圈层文化对炫耀性消费的影响,并以消费内驱力作为中介变量进行分析。通过综述相关文献,我们发现圈层文化是社会群体内形成的特定价值观和行为规范,对个体的消费行为和决策有一定影响。尤其在炫耀性消费方面,其受到圈层文化的显著影响。研究采用问卷调查方式对不同圈层的消费者进行抽样调查。结构方程模型的分析结果显示,圈层文化对炫耀性消费存在显著的正向影响。同时,消费内驱力在圈层文化与炫耀性消费之间发挥部分中介作用,说明圈层文化通过影响个体的消费内驱力,间接影响其炫耀性消费行为。这一研究结果对于理解圈层文化对炫耀性消费行为的影响机制具有重要意义。在实践中,企业可以根据不同圈层文化的特点,有针对性地开展市场定位和营销策略,以满足不同消费者的需求和偏好。此外,本研究对于推动消费者教育和理性消费也有一定的借鉴意义。
简介:摘要:随着网络信息技术的不断发展,新的媒介不断涌现,人们的生活方式和消费方式也在发生着变化,“互联网 +”和“云消费”等一系列新内容随之出现。“抖音”、快手、“腾讯微视”等短视频为特征的社交平台与电商平台合作,“网红经济”盛行,从而带动了网络文化消费的出现与发展。本课题通过“抖音”的运营了解网络文化消费的发展现状,指出在网络文化消费过程中的问题,并提出趋利避害的方案,从而推动网络文化消费的稳定与发展。