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基于边际分析的广告投资研究

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摘要广告作为一种投资，与其他投入一样，同样遵循边际效用递减规律：在一定时间内，随着广告费的不断增加，广告费所带来的边际收益开始时逐渐增加，但当递增到一定程度后，其边际收益就会逐渐递减，最终导致边际收益为零或负数，引起反向的效果。文章从广告投资的经济学依据为出发点，分析广告投资也遵循边际收益递减规律，最后得出最佳的广告投资区问，为企业的广告投资提供经济学依据。

DOI odwqr1m3dk/1236280

作者郭洁;周秀兰

机构地区不详

出处《河西学院学报》 2013年3期

关键词广告投资边际收益销售利润

分类 [文化科学][高等教育学]

出版日期 2013年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）