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中国武术国际传播中的受众行为研究

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摘要论文借鉴定型观念与归因、原产地与国家形象、原产地效应对消费者行为的影响等相关理论，以澳大利亚武术消费者为调查对象．通过问卷调查的形式，分析了国外消费者对“中国武术”的定型观念，并采用探索性因子分析法找出了定型观念的构成维度．分析了国外消费者的个人特征与其定型观念对武术消费行为意向产生的影响．并由此提出了一些应对性策略。一方面可以探索武术国际传播的规律．丰富和深化武术国际传播理论，为实践提供理论指导，提高武术国际传播的效能。另一方面可为我国武术主管部门制定武术国际传播的政策提供参考，推动武术的国际发展．最终确立中国武术在世界体育文化中应有的作用和地位。

DOI 7dmw398l4n/1299054

作者薛欣

机构地区不详

出处《中州体育：少林与太极》 2013年10期

关键词中国武术国际传播受众行为

分类 [文化科学][民族体育]

出版日期 2013年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）