首页 > 《桂林师范高等专科学校学报》 > 2014年1期 > 化妆品广告隐喻的多模态研究

化妆品广告隐喻的多模态研究

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要隐喻不仅存在于语言之中，而且存在于思想和行动之中，是人们的一种思维方式。隐喻的社会功能与广告的劝说目的相吻合，因此隐喻可以应用于广告语篇中。在化妆品广告语篇中，广告的文字以及图片的创意设计同样蕴含着隐喻，这些非语言隐喻对于概念隐喻的理解具有重要意义。概念隐喻不单单依赖于语言文字，也可以通过其他模态或多种模态的协同作用呈现。隐喻在实质上是概念的而不是语言的，对多模态隐喻的研究能更好地理解隐喻这一思维方式。

DOI 3j7o2v1541/1309453

作者王文莲;吴建伟

机构地区不详

出处《桂林师范高等专科学校学报》 2014年1期

关键词化妆品广告认知多模态隐喻

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2014年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）