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传统文化与广告创意

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摘要传统文化是广告文化生存的环境之一,广告创意必然会受到传统文化的影响.国际品牌的中国市场本土化传播的成功案例和国内优秀广告可以证明:传统文化丰富的内涵是广告创意的源泉.但是对传统文化在广告中随意拼接、简单复制则会影响广告的诉求效果并导致文化异化.寻找广告创意与传统文化的契合点,关键在于广告创意要把握好民族文化心理,要对传统文化有所扬弃和创新.好的文化内涵还需好的广告表现和制作.

DOI rdx0xgp1dl/1370001

作者唐文伟

机构地区不详

出处《黄冈师范学院学报》 2001年2期

关键词传统文化广告创意民族文化心理文化异化现象

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2001年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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