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《复印报刊资料:市场营销》
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渗透时代结束 忠诚度时代到来
渗透时代结束 忠诚度时代到来
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摘要
有研究者对国内外60多个品类品牌忠诚度的调查中发现:本土品牌和国际品牌之间,在多数品类上,本土品牌的忠诚度只有国际品牌的一半左右,甚至更低。我们到了应该审视自己品牌的时候了。通常,我们的营销手段就是“铺货+广告”,是典型的“渗透率”的做法。但是,当你所处的这个行业趋于成熟的时候,这种简单、粗放的营销模式会失灵,需要我们与消费者的心灵进行深层次的对话,那就是:忠谢度。而如何笼络消费者的“芳心”呢?
DOI
zdlpq8oz4l/1502264
作者
机构地区
不详
出处
《复印报刊资料:市场营销》
2012年8期
关键词
品牌忠诚度
国际品牌
本土品牌
营销手段
营销模式
消费者
分类
[经济管理][市场营销]
出版日期
2012年08月18日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
复印报刊资料:市场营销
2012年8期
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