整合营销传播探析

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摘要 目前,中国企业由'生产主导的时代'跨入'顾客导向的时代',消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求.市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式.企业也转变为借助整合营销传播.本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则.
机构地区 不详
出处 《经济与管理》 2005年9期
出版日期 2005年09月19日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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