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华人的关系主义文化及其对消费者行为的影响

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摘要文化是影响消费者行为的一个非常重要的因素。了解文化，尤其是不同文化之间的差异，是成功营销的前提。在激烈的市场竞争中，企业关注社会文化，洞察消费者心理，研究消费者的消费行为，对于开发营销策略，促成购买行为的实现，提高企业效益，显得日益重要。华人的关系主义文化在华人社会生活中具有相当重要的作用，对华人消费者的行为有着深速的影响。因此，在华人社会追行营销活动，必须深刻认识这种文化及其影响，井采取行之有效的营销策略。

DOI kd2nrqmrd6/479338

作者刘泉宏

机构地区不详

出处《美中经济评论》 2004年11期

关键词华人关系主义文化消费者行为

分类 [经济管理][国际贸易]

出版日期 2004年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）