摘要
摘要：烟草行业，卷烟营销是其产业链中的关键性环节，在国家倡导全面推动高质量发展的新形势之下，主动创新积极求变，走在前列，率先突破，有着深刻意义。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿人。2021年上半年全国线上零售额达61133亿元，同比增长23.2%。可见，线上购物用户规模在维持巨大体量的同时仍呈增长趋势。线上较大的消费人数规模及其增长趋势预示着网上虚拟消费正进一步冲击实体消费。在购买这一单一行为上，虚拟消费和实体消费往往处于竞争而非互补的关系，如果消费者在线上购买了某件商品，那么该消费者往往不会同时在线下完成同样的消费。就个体而言，个体受限于有限的时间，在消费过程中，有限的时间导致了有限的注意力，有限的注意力进一步约束了消费渠道。因此，虚拟消费对实体消费的冲击实质是通过对用户时间，尤其是碎片化时间的侵占而实现的。
出版日期
2023年04月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
