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体育广告发展探析：现状、特征与策略

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摘要运用文献资料、逻辑分析等方法，利用广告传播学、市场营销学的相关原理，探讨国内外体育广告的发展现状，分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征，提出了体育广告的发展策略，为体育广告理论研究提供基础资料。

DOI 54k25m7y4k/484333

作者谢翊

机构地区不详

出处《福建体育科技》 2006年6期

关键词体育广告现状特征发展

分类 [文化科学][运动人体科学]

出版日期 2006年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）