企业品牌生态管理研究——基于顾客感知视角

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摘要 摘要:市场经济新时期,企业品牌的作用和价值得到进一步提升,因此品牌生态管理也成为企业运营发展过程中的一项重要任务。从顾客感知视角来看,现代企业品牌价值更加个性化,更加注重品牌能够为顾客提供的产品或者服务的价值,属于外部顾客认知导向,因人而异。因此,在市场经济环境下,基于顾客感知视角研究品牌价值和品牌生态管理有利于企业更好地发展。基于此,本文首先简要阐述了品牌生态管理的基本内涵和特点,并结合品牌对顾客感知价值的直接作用和影响途径,重点探讨企业品牌生态管理的优化策略。
出处 《中国经济评论》 2023年8期
出版日期 2023年07月26日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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