市场营销绩效评价是营销管理的重要环节，也是营销管理研究的新领域。本文对这一学术领域的国外研究前沿进行跟踪，焦点是绩效评价指标体系的设置和评价方法的选择，再结合当前的研究现状，提出了几个新的研究思路和研究方向。
商讯．商业经济文荟
2004年3期
