论“中部崛起战略”中河南人形象的崛起

论“中部崛起战略”中河南人形象的崛起

刘璐

刘璐河南师范大学

摘要：河南素有“小中国”之称。改革开放后，中部地区出现庞大的人口输出，出现了很多问题进而引发一系列闹剧。甚有学者为此开展专门的研究课题。本文试图从媒体宣传角度对河南人形象重构建言献策，采用多种方法全面诠释。

关键字：新媒体营销妒忌论形象重构

项目名称：中部崛起——河南人形象的重新建构

项目编码：201410476072

新媒体作为现代大众传媒的主要传播路径，是一个相对概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，严格地说，新媒体应该称为数字化媒体。截止2015年12月，据不完全统计，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿占比提升至90.1%，无线网络覆盖明显提升，网民Wi-Fi使用率达91.8%。具体来看，2015年新增的网民群体中，低龄（19岁以下）、学生群体的占比分别为46.1%、46.4%。从新媒体的角度来看，随着微博、微信、QQ三大网络平台的火热运用，手机媒体、网络媒体已成为信息传递最为便捷方式之一，线上影响力日益增大。

我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到75.1%。其中，20-29岁年龄段网民比例为29.9%，在整体网民中占比最大。2016年全国网民预计会再上个层次，其网络传播速度之快、之广令人赞叹。且受众大多为年轻人，是社会未来的主力军，对他们进行传统文化洗涤来的更立竿见影。也可以说是一种“营销手段”，其特征就是博人眼球、文化教育。草根文化已经满足不了当代河南人形象的建构与重塑，“草根”这个词本来就带有一定的心理倾向化。要想崛起，合理有效利用新媒体，如明星效应，不失为一种与时俱进的方式。

岳云鹏一直称自己是河南农村走出来的，他是是大明星，他也称自己是河南农村走出来的娃，他一刻也没有嫌弃过这个出身。新晋鲜肉偶像：王一博、刘昊然、马可等，加起来粉丝量几千万，其影响力也可见一斑。亚运会“中国飞鱼”宁泽涛是河南郑州人，你能说他们是草根明星？你能说河南人形象差吗？

在近几年的影视作品中大量加入河南元素，如：《鬼吹灯》（王班长），《失恋33天》（嫁入豪门的拜金女）当然，在这些角色中有善良的、憨厚老实的、有拜金浮华的，在观众心中都会有一杆称，虽有些作品有调侃之意，但也不乏正面形象出现。

在网络时代日新月异的今天，鲜肉横行，还在想着仅仅用历史名人、传统文化来灌心灵鸡汤的时候，早已经跟不上时代的步伐啦。必须主动出击，用营销手段带领群体形象树立可以作一种创新可行的方法。另外还要和传统媒体相结合，对河南悠久的传统文化，浓厚人文精神进行专题宣传。强化主流媒体对河南人形象的报道，利用作家、报纸、电视等，发展人民群众喜闻乐见的文化。只有先博得观众的眼球，人们才会关注这件事，继而我们用深厚的文化底蕴熏陶每一个中华儿女，从而使我们达到对外形象塑造的目的。

有学者采用地域污名或地域歧视方面论证河南人形象问题，从中观察不难发现，古代一直处于强势的“中原”（暂指河南）到了近代却一蹶不振，从社会心理学角度来看，“妒忌论”也不失为一种合理化解释。

宋朝之前，河南作为中部政治经济中心，农业发达，其陆路水路汇交于此，中原辐射四方，谁人不知洛阳城、开封（汴梁）的繁荣，清明上河图也正是描摹的汴梁的繁华富丽的景象。但是明清以来，以自己自足的小农经济已经满足不了社会的发展了，中原地区渐渐失去以前的富丽。沿海地区发展现代工业，进入工业革命，逐步有了自己的经济基础。到了现代，与内陆地区形成巨大的经济差，“妒忌论”应运而生，在没有过多文化底蕴熏陶下产生的财富，终究是没有底气的，这也使一些学者认为他们对于外来人（河南人）的排斥是源于“嫉妒”。

从社会心理学分析，地域歧视是从众心理和集体无意识的结果，是极度优越感膨胀的产物，那么物极必反，“妒忌论”与现阶段的地域歧视在某些方面是共通的，由此我们不难理解为什么有“河南人形象臭”这一现象。河南人在外务工，素质良莠不齐，以偏概全也是常有之事，关键在于媒体的正确引导，这也正是本文探索精神。

关于形象重构的问题，除了采用新媒体与传统媒体相结合双管齐下的方式，最重要的是要谋求通过媒介，传达给每一个河南人“明天请让河南以你为荣”的信念，通过学习，不断提高自我修养。河南媒体在面对危机时要保持清醒积极地应对态度，做出恰当合适的解决方案，降低社会负面影响，只有这样，才能更加多方位、全面发展与时俱进的的先进形象。当然，经济基础决定上层建筑，辩证法告诉我们，社会生产力是第一生产力，想要从根本上解决这一问题必须大力发展经济，从而为中部地区教育事业的发展提供保障，也为河南在中部地区、在全国崛起造势鼓劲。此外，政府部门积极配合线上宣传，邀请本土偶像明星做形象大使，对外言传身教。设置专门对外输送人口的部门培训，免费对外出务工人员进行培训。鼓励线下继续举办能够彰显河南人品质的活动，例如戏曲文化，河南文明史等能让河南走出去的特色，从而让河南恢复她本来善良、勤劳、智慧的对外形象。

参考：

【1】《1920_1937年河南灾荒性人口迁移问题研究》_陈鹏飞2008

【2】中国互联网信息中心CNNIC发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》