消费文化下当代商业建筑设计

消费文化下当代商业建筑设计

冯光文

浙江省建工集团有限责任公司浙江杭州310000

摘要：随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平也得到了极大的提高，在这种情况下人们的生活理念、消费理念等各个方面均会发生变化，此种变化的不断发展就形成了一种全新的文化，即消费文化。消费文化对当代商业建筑设计等各行业均有巨大的影响，我们在消费文化下进行当代商业建筑设计研究时，一定要将其从只具有单纯经营性质的空间转换为同时具备生活功能、文化功能的空间范围，这样才能满足消费者的心理需要。基于此，本文将对消费文化下当代商业建筑设计进行详细的分析和探究，以期能够为促进我国建筑行业的全面发展提供有价值的参考。

关键词：消费文化；当代建筑；设计研究

人类进入后工业时代，社会也已经由传统的生产型社会演变成了消费型社会，消费文化正在人们的日常生活中发挥着更大的影响力，大众消费观念更是对建筑行业的文化与审美意义提出了更高的要求。所以在此背景下，建立功能全、规模大、注重文化内涵、设施讲究，具备审美情趣的商业建筑是非常符合人们的消费观念与心理改变的。消费文化内涵的丰富与转变，给当代商业建筑设计带来了新的发展机遇与挑战，商业建筑设计要想迎合市场需求，就必须积极革新设计理念与设计模式，同时也要积极的与消费文化相融合，这样才能促进国家经济的繁荣发展。因此，研究消费文化下当代商业建筑设计是具有一定的现实意义的。

1、当代消费文化的特点

消费文化并不等同于经济消费，其更倾向于符号消费，也可以说其是全新的生活方式。消费文化具有多种表现形式，其中以主导权、优先权最为突出，在其最初出现之时，其内容还不够丰富，而随着时光流逝，越来越多的现代文化元素融入其中，其内涵和形式也在不断的补充和完善，在其覆盖范围不断扩大的过程中也呈现出了许多不同的特点，具体可以归纳为如下几点：①审美性；②物质性；③符号性；④视觉性；⑤享乐性。在这其中，物质性最为基础，且也最容易受到影响，尤其是商品化扩张方面，如今人们对物质的要求也在不断提升；符号性是消费文化的最根本属性，其能够直接表现出社会差别生产方面的信息，但其具有一定的前提条件，即货币绝对化价值，并且其在传播的过程中也极具现代化特征，采用大众传媒的形式。

2、消费文化视阈下当代商业建筑设计存在的问题

2.1主题特色不鲜明

商业建筑在我国已经存在多年，并且在不断的发展中越来越壮大，然而其受到消费文化的影响，并且缺乏对自身发展的规划，导致其越来越重视建筑规模，虽然不可否认其在建立功能方面有了较大的提升，能够很好的满足市场需求、人们的各方面需求等，但其在购物空间方面却暴露出较大的问题，如很多商业建筑缺少自身特色，也无法为工作人员已经顾客提供更为舒适的性能等，具体可以将其归纳为如下几点：①商业业态结构方面。如今各个城市中均建立了百货商场，并且数量较多，整个商业业态缺乏秩序，造成了不同程度的市场混乱现象；②布局业态方面。商业建筑往往缺乏多样性的布局业态，差异化战略思想也没有得到完善和应用，此种情况若不能够及时解决，势必会造成更加严重的恶性竞争；③目标市场定位方面。很多商业建筑并未为自身确定发展目标，导致其在发展中缺乏规划。

2.2空间设计不合理

商业建筑中空间设计方面极为重要，然而前文中提到过我国在商业业态方面的建设还不够完善，甚至存在对其认知不清的现象，另外，我国在此方面缺乏专业经验，导致在商业建筑空间设计中存在诸多问题，具体表现在：①大多数商业建筑的空间模式均相对统一，缺乏变化性，极容易使人们出现视觉疲劳的现象；②设计思维缺乏新意，我国的商业建筑中均存在此方面问题，主要表现在其空间内部线流缺乏秩序，而导致此种情况出现的原因在于我国商业建筑设计者普遍缺乏导向设计思维，使得很多商业建筑中体现出不和谐、甚至突兀的情况；③购物环境需要优化，商业建筑每天的客流量十分大，然而很多建筑周围却没有做好空气质量保护工作，并且与之相匹配的基础设施也还不够完善，难以满足当代人们对购物环境的高要求。

2.3视觉系统不美观

在时代不断发展的当下，人们的审美观发生了很大的变化，传统的建筑设计风格已经无法满足人们现今的审美观念，然而我国商业建筑方面似乎并未意识到此问题，导致现今的建筑设计中均缺乏美感，或者可以说不符合当代审美观，具体来讲：①现今的很多建筑缺乏感官意识，没有足够的人性化建设体现，难以给人留下深刻的印象；②商业建筑逐渐出现老化现象，其对于自身的外观形象已经不再重视，导致出现千街一面的现象；③广告业的快速发展使其已经将宣传途径拓展到了商业建筑方面，很多的商业建筑都不会挑选有价值的广告进行投放，反而是来者不拒，这就会对整个建筑外观产生影响。

3、消费文化视阈下强化当代商业建筑设计的相关措施

3.1从大众文化视角出发

消费文化在不断的发展中衍生出许多其他的文化，大众文化即为其中一种，在城市生活中要特别注意人文关怀方面的建设，由此可以确定在商业建筑的发展中要充分考虑到城市居民方面的需求，实现人文关怀。因此今后在进行商业建筑的设计时，应先就城市发展现状以及人们的需求等方面着手，掌握足够多的信息后进行筛选，将富有时代特色的生活元素融入到设计中，使商业建筑能够拉近与人们的距离。在此过程中可以充分引用主题特色建筑群建设方面的思路，并与大众文化进行结合，另外，在人文关怀方面也要作出改变，如可以在当前的设计中加入娱乐设施方面的建设，或者将绿色生态设计理念应用到其中。

3.2从地缘文化视角出发

我国拥有众多民族，同时也拥有大量的地区，而其彼此之间往往会存在较大的差异，通过融入地缘文化可以将此方面差异充分体现出来。在商业建筑设计中设计人员必须正确认识到地缘文化的重要性，而若要充分发挥其作用，则需要对相关设计人员进行培训，或促进其自行丰富各个地域之间的建筑文化、历史文化，做到“取其精华去其糟粕”，并将其应用到自身的设计中，实现不同文化的传承和融合。另外，充分了解地缘文化也可以避免在建筑过程中出现文化差异的情况，消费文化与商业建筑之间可以起到相辅相成的作用，但同时也可以产生不良反应，而我们要做的是使商业建筑能够与当地的消费文化相吻合。

3.3从精英文化视角出发

精英文化也是消费文化中的一种，其在于商业建筑不断的碰撞中奠定了消费文化的地位，通过精英文化的应用可以就不同品牌和场所进行更为明确的区分。在此视角下进行商业建筑设计需要从如下两个方面进行：①风格；②服务。在设计风格方面要做到与精英文化相符合，无论在象征方面，或是在心理方面，亦或是在视觉感知方面均要做到，逐渐使其拥有自身独特的设计风格；而在服务方面则要做到以人为本，充分提升商业建筑的服务理念和服务质量，在商业建筑的性能以及外观方面也要进行改造，如可以应用更多的高新科技等。

结语：

综上所述，研究关于消费文化视阈下当代商业建筑设计方面的内容具有十分重要的意义，这对于我国建筑行业的发展以及社会的发展都有着积极的促进作用。但是我国目前的当代商业建筑设计对于消费文化的迎合与融入意识还不够强，并且我国在此方面缺乏足够的经验，这就导致了在建设中往往会存在些许不足。因此在今天文化多元化发展趋势下，我国在此方面应该逐渐加大资金、技术以及人才方面的支持，相关机构和人员也应加强此方面的研究，这样才能逐渐加深当代商业建筑设计对消费文化的理解，从而使当代商业建筑设计贴合人们的消费习惯和观念，促使人们的消费需求得到进一步的满足。

参考文献

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[2]《建筑设计防火规范》关于商业建筑若干问题的探讨[J].余辙.建材与装饰.2018（47）

[3]现代商业建筑的特点及其设计要点[J].刘德昌.化学工程与装备.2016（12）