B2C背景下的品牌糖果包装个性化制作设计

B2C背景下的品牌糖果包装个性化制作设计

罗强强

罗强强

海口经济学院

摘要：随着我国互联网的广泛应用，B2C电商行业快速崛起，逐渐成为当前市场竞争中一项最具竞争力的新型销售模式。B2C是指“商对客”，泛指生产商直接对接消费者的电商模式。现阶段，B2C电商已经成为市场上的主流消费模式之一，B2C借助网络销售平台，实现了虚拟网络平台的直销，拉近了生产商与消费者之间的距离，大力推动了我国电子商务的快速发展。基于此，本文主要针对B2C背景下的品牌糖果包装个性化制作设计展开研究，并提出品牌糖果包装个性化制作设计的几点建议。

关键词：B2C电子商务；品牌糖果；包装；个性化设计

1引言

B2C电商行业的快速崛起极大的促进了我国电子商务行业的迅猛发展。B2C以互联网作为信息载体，打通了网络销售渠道，通过利用网络市场满足消费者的实际需求。当前，在天猫、京东等电子商务平台都广泛的应用到B2C销售模式，而且B2C销售模式有着一个显著的特性，那就是B2C对应的消费者群体年龄段大都在14～40岁这一区间内[1]。B2C个性化定制对于年轻客户群体具有显著的吸引效果，这种营销模式重视客户的个人需求以及情感体验。但是，当前的B2C个性化包装制作设计仍存在一些问题，本文主要针对B2C背景下，糖果系列化包装设计制作中存在的问题进行分析，研究B2C背景下消费者对于包装设计的几点需求，最后阐明在当前市场竞争中，品牌糖果包装个性化制作设计的一些建议，希望能够促进B2C电商销售，满足更多消费者的个性化需求。

2B2C背景下品牌糖果系列包装设计几点需求

2.1个性化需求

当前，个性化需求是消费者对于品牌糖果包装设计最基本的需求[2]。而随着B2C电子商务平台逐步扩大，B2C市场竞争力度也随之加大。因此，只有更具个性化设计的产品包装设计才能够从一众竞争中脱颖而出，受到消费者的青睐。因此，B2C背景下品牌糖果系列包装设计应满足消费者对于商品的个性化需求。与此同时，在当前B2C电商平台的背景下，应将个性化需求融入到B2C电商营销模式之中，以此来形成一个新的可塑点，从而全面的提升品牌糖果在同类产品中的竞争力。同时，糖果生产商也可以将消费者的个性化需求应用到B2C电商平台的网页设计中，通过进行个性化的网页设计来提升产品在B2C在电子商务平台中的竞争力。

2.2品牌化需求

随着B2C电商市场竞争愈发激烈，在对糖果系列产品包装进行设计时应满足消费者的品牌化需求。众所周知，品牌是能够区分于同类产品的一项重要因素，通过设立品牌能够打造商品的专属形象，从而迎合消费者的消费心理，从而提升商品在B2C电商市场中的竞争力。因此，在对糖果系列产品进行包装设计时，应注重消费者对于商品的品牌化需求。设立一个具有鲜明层次以及独特形象的糖果品牌，有利于吸引消费者的目光，从而使商品在同类产品中脱颖而出，收获消费者的好评。在品牌糖果包装设计中引进品牌化设计理念，有利于加深消费者对于企业品牌的印象，提升品牌在电商市场中的竞争力以及影响力[3]。

2.2情感化需求

众所周知，年轻消费者群体是电商消费者中的主体，因此，在为商品设计增加个性化、品牌化的设计时，还需考虑到消费者对于商品的情感化需求。这种情感化需求不仅指消费者对于商品的一种好感度的精神满足，更体现出消费者对于商品的一种情感需求。也就是说，消费者在选择商品的同时，也收获到了商品自身的“附加价值”，这种“附加价值”指的就是消费者的情感体验。在品牌糖果包装个性化制作设计中，通过增加情感化的设计，能够增加糖果商品本身的功能性，提升产品的价值。通过对产品属性以及情感内涵进行巧妙结合，从而实现对商品的进一步包装，突出的表现出商品的特殊价值属性，满足消费者对于商品的情感化需求。

3B2C背景下品牌糖果包装个性化制作设计的几点建议

3.1重视糖果包装个性化制作中的设计创作

B2C电子商务发展速度逐渐加快，随着当前我国电子商务平台的迅速崛起，电商市场竞争日趋激烈[4]。当前，在B2C背景下，品牌糖果销售面临着同质化的严峻考验。如何在电商市场中脱颖而出就显得尤为重要。因此，在品牌糖果包装制作中，应重视个性化的设计创作。突出品牌糖果的个性化设计，以此来吸引消费者的目光，提升品牌糖果在行业市场中的竞争力。可以说，个性化设计是品牌糖果在B2C电商市场竞争中的必然趋势，只有在包装制作中遵循个性化的设计思想，才能够提升品牌糖果在B2C电商市场中的竞争力。

3.2突出品牌形象

除了应重视品牌糖果的个性化制作设计，还应重点突出品牌糖果的品牌形象。品牌形象也是一种针对商品包装的个性化定制。但不同的是，突出糖果类商品的品牌形象，应基于糖果商品本身所独有的特性，并且结合商品的销售策略进行综合性的品牌包装。可以打造独特的糖果主题，满足消费者的猎奇心理。通过对不同糖果形状、图案进行分类，从而设计出不同的糖果主题，以供消费者进行挑选。通过这样的方式能够为消费者带来良好的购物体验，同时提升品牌糖果在B2C电商平台的竞争力，突出了糖果自身的品牌形象。

3.3增加包装结构的功能性以及趣味性

在品牌糖果包装设计时，除了应满足品牌糖果包装的个性化需求以及品牌化需求，还应重点在包装结构上多下工夫。应增加品牌糖果包装结构的功能性以及趣味性。可以再满足消费者的审美需求的基础上，对品牌糖果包装结构进行升级和改良，使品牌糖果的包装结构更加便于携带、便于撕拉，这有利于增加消费者对于品牌糖果的好感度。增加品牌糖果包装结构的趣味性，可以再品牌糖果包装结构设计上进行个性化的定制，或者应用生肖动物、卡通动漫造型等结构，改良品牌糖果的原包装结构，使得品牌糖果包装结构更具功能性、趣味性、艺术性，满足消费者对于品牌糖果的实际需求。

4结论

综上所述，当前我国B2C电商行业市场竞争日趋激烈。在此背景之下，为了使品牌糖果在同类商品竞争中脱颖而出，应重点对品牌糖果包装个性化制作设计展开研究，通过增加品牌糖果包装个性化设计、情感化设计以及品牌化设计的方式，并且重视对包装结构的改良，从而全面提升品牌糖果在同类商品中的竞争力，满足不同网络消费群体对于商品的实际需求。

参考文献：

[1]陈渲霖.论趣味性元素在儿童食品包装设计中的应用[D].西北大学，2018.

[2]张晋翟.糖果包装品牌形象研究[D].长春理工大学，2018.

[3]袁伟静，魏子强.儿童糖果包装设计的新思路[J].美与时代（上），2017（08）：112-114.

[4]赵雯婧.胶基糖果包装设计研究[D].福建师范大学，2013.

作者简介：罗强强，海口经济学院学生，研究方向：视觉传达设计指导教师：陈跃娟