消费文化视角下古镇旅游消费空间变迁研究分析——以官渡古镇为例

消费文化视角下古镇旅游消费空间变迁研究分析——以官渡古镇为例

马云

云南师范大学商学院学号：16100026班级：16城规1班

摘要：本文从新的角度揭示了旅游开发后官渡古镇消费空间的规律，并在其变迁中存在的问题与矛盾中进行探索能够推动官渡古镇文化保护哈商业发展和谐共生的有效途径。根据本区域的实际情况提出了一些合理化的建议与对策

关键词：官渡古镇；消费文化；旅游消费空间

第一，论绪

1.1目的与意义

通过调研，查找古镇发展历程中消费对古镇空间的根本变化，当前古镇的旅游发展迅速，古镇空间的发展变化也随着消费文化的影响下也发生着深远变化。根据对古镇研究分析中出现的一些问题、发展困镜提出问题与自己的见解，对官渡古镇可持续发展提出自己的观点。

1.2古镇面临的困境

随着经济的发展，古镇旅游古镇休闲成为当下的一种古镇发展趋势，然而随着古镇旅游发展快速发展，旅游消费文对古镇的文化价值带来一定的影响。古镇内商业模试开发强度，导致古镇景观节点与文化价值没有得到很好的体现、空间上的开发虽现出现代化与时尚化的特征：但是由于旅游商品的不断融入，不同的消费文化也相对影响着古镇传统文化的发展。最终行消费文化的不断发展，对古镇的保护变的复杂与深刻，在这种文化的影响下古镇文化旅游也慢慢的"变了味"开发商经营者只注重眼前的利益，没有以科学开发合理金银的开发方式发展好古镇的空间价值，造成了文化没有了本身的深度，这样现像的出现与旅游者注重通过消费展现自我个性、满足内心寻求有一定的影响。当下的古镇发展旅游，在消费文化的影响很难在凸现他自身的价值，古镇的保护也仅仅只是停留在传统建筑与古物，很难在文化上做出进一步的保护与发展。所以，在消费文化盛行的今天如何保护好发展好古镇旅游乃是当今的一大课题，古镇保护与开发其生发展显得任重道远。

1.3研究问题与目标

古镇是历史文化的体现，随着经济社会的快速发展，消费的形式也多种多样，也就是在这种形式的冲击下。古镇里出现了在消费文化的影响下出现了空间上的消费变千。我们通过研究消费文化对古镇空间影响。来分析古镇的发展战略，从不同角度分析总结不同的问题。

这样才能分层次解析问题，找出变化中的相关联系为古镇在新时代背景下的发展提出新的见解。

第二章，分析官渡古镇旅游消费空间变迁中存在的问题

2.1古镇旅游消费空间用地上的变化

2.1.1消费文化对空间布局的影响

从古镇的发展与形成来看，古镇其实就是历史建筑与其人物在一定时期相互联系所形成具有文化内涵历史。主要体现在以建筑为中心的风貌、生活环境，当时的生活环境，。由此可见，"建筑"与历史文化是官渡古镇主要的内涵所在。

古镇上历史的发展，民风民俗的形成社会的发展与"历史建筑与文化"密不可分，每个古镇都是在自然历史发展中形成了自己特有得组织体系个特色文化其空间布局。同样，古镇中的消费空间是在历史发展过程中，。当下国内经济发展迅速，旅游，休闲成了当下的最有发展空间的消费地方，其实这类消费动力主要是消费者主要追求自身需要的物质与实现自己的人生价值。消费空间类型与内容的形成主要是因为不同的消费主题有着不同的需求.。所以，在发展的过程中出现了多样化业态布局情况。在旅游消费文化的影响下出现了酒店娱乐用地苍鹰文化馆景观借点旅游服务等不同的空间布局.

2.1.2古镇空间在旅游开发后发展转向

在消费文化的影响下，古镇空间有了很大的变化，在旅游开发前古镇空间主要是一古居住为主，以富有文化意义的建筑为主要消费代表，旅游开发前的旅游消费主要消费在建筑价值，古镇文化其消费的最终意义主要体验古镇的历史文化，内涵，民风生活，以变史自己的生活的到一定的高度。在旅游来发后的古镇，其旅游消费是多样化的，消费多样化的的形成与消费空间多样化的形成有关。产品多样化，经济快速发友展各个行业兴起如娱乐消费，许多城市空间迅速转换成为可观、当前消费来看，年龄分析青少年占居较多，是古镇消费的主力军也是一个时代表。性别里女性消费为主要.

2.2旅游开发后古镇空间消费的变化

2.2.1古镇空间消费的主体的转变

经济的发展，不同收入人群消费开始不断曾加。古镇的消费主体体开始慢慢的在转变旅游开发前，消费的主题主要是历史建筑与文化，本质就是原来传统的古镇空间。消费比较单一游客到古镇的目的就是为了观光当地的节点而来，旅游开发后在消费文化的影响下，游客消费多样化，商品多样化导致了最终空间的多样化，这个其间消费的主题不在是建筑文化而已，而是古镇里面的有代表性的商品，如：某些牌子艺术文化特色小吃基本所有空间里都有自己特色的消费产品。

2.2.2古镇空间消费客体转变

随着古镇旅游开发的深入，空间消费也开始结合时代的发展。消费的客体也开始改变，原来客体消费主要以古建筑历史内涵文化为主。但现在，这些空间被注入了新时代多元化的不同消费昌平，里面的牌子纪念品美味游玩艺术特产成了新时代的消费模式，也是当下空间价值的一种体现这些是旅游开发后的新的消费空间的消费符号，当然，古建筑风俗古物也是当今的消费点，种种现像表明，旅游开发背景下的古镇空间已经是商品化。消费空间在这样的消费符号下形成自己独有的社会消费空间.

第三章，案列分析

3..1列选择——周庄古镇

从旅游开发后古镇用地功能的消费化变迁研究分析

（1）在旅游消费文化的影响下，为了满足诸如出现了购物、餐饮、住宿、娱乐、游憩等旅游功能需求，大量的传统民居空间被占据、置换、更新.近30年的用地功能变化明显反映出旅游消费成为推动古镇面貌改变的根本原因。从消费文化角度讲，这个过程是古镇用地结构消费化变迁的过程，一方面反映出消费文化对古镇的侵蚀过程，另一方面，也体现出消费文化正逐渐成为主导古镇空间发展的重要力量。

（2）旅游消费空间用地布局分析一-被动地依托原有老街发展

从空间分布来看、旅游消费空间在布局上基本与传统消费空间基本重合。旅游消费空间主要分布在中市街、北市街和南市街込三条疝河老街上，形成T字型商止街区，在结构上古镇传统树枝状街区结构契合：另外，在历史镇区主入口——全福路周边形成了小范围的旅游消费空间节点，込说明旅游消费文化与消费需求幵始出现影响古镇用地布局的萌芽。

第四章，研究结论与讨论

4.1论文主要观点及结论如下：

4.1.1消费文化是影响古镇空间变迁的主要因素

随便经济的发展，旅游成为当代一个消费符号。现代的旅游不是物质的旅游，而是从物质转向精神的旅游。体验消费是现代旅游消费的主流，物质消费变成了消费的客体，古镇基本完成了空间消费向空间中消费的转变

4.1.2消费文化下古镇用地的变化

旅游的迅速发展和消费文化的影响下，古镇的空间基本被商业化。可以说有空间的地方就有消费。原来古居住生活空间，成为服务型的消费空间，接着出现了休闲餐饮购物住宿文化体验的消费空间游戏空间服务旅游空间等，这些的出现时古镇空间出现功能性的变千

.4.1.3在消费文化的影响，古镇里的空间基本被开发。

在旅游消费的影响下，游客大量进入古镇，这时就出现了各种各样的需求，在这种需求情况下出现酒店餐厅旅游服务中心等各种商业店铺。而这些店铺的出现古镇原有的空间就被开发了利用了，原来的各种古镇生活建筑都被这些行业所开发，这也就是所谓的空间转型。

4.2研究讨论

4.2.1古镇本身价值的变化

通过分析古镇空间的变化。我们可以发现古镇现在的空间成了消费的主体，空间出了消费性的变千。在旅游消费文化的影响下，我们是否都会思考古镇价值的变化到底有没有变化，旅游开发是顺应时代潮的发展。其其目的是发展古镇，推动古镇经济与其本身价值的发展，在这个过程中变的是他空间的价值。其空间的价值被开发利用原来的古居民建筑被后消费文化的影响下，逐步被瓦解。是古镇空间成为了商业模式性的空间，这方面可以总结的说是变的一方面。但不变的的他的文化价值，历史内涵。他在历史中的地位，开发旅游的动力就是其古镇的本质给予的发展空间与导向。所以不变的是官渡就是你和富有历史文化底蕴的古镇，这也是他的本质。

第五章，对策与展望

5.1注重体验式消费，推动古镇旅游消费

传统古镇主要自身的历史特点与文化来发展与生存，在旅游盛行的时代。我们要结合古镇本身的特点，在新的消费模式的发展下。应更加注重商品与历史文化价值的一体式的体验消费，让游客感官与心灵体验消费有不同的体验。

5.2调整好消费文化与古镇空间的结构性协调发展旅游消费文化对古镇空间结构具有一定性的影响。

这是在时代背景下的发展趋势。在消费文化的影响下，古镇的空间发生很大的变化，变化的空间从2个角度分析：一空间的改变，在旅游消费文化的影响下，空间发生了变化，这种变化主要体现在空间内部的变化，内部主要是有了各种消费商品，这样的做法对原有的居住房有着一定的破坏。这种空间的变化对古镇的经济发展有着很大的处进作用，但同时带来的影响是对原有的古建筑有了一定的破坏。二，第二种空间上的变化是消费空间的大变化，随着经济的发展，旅游业也快速在古镇发展，在个种行业的冲击下。旅游消费开始凸现，史古镇空间里有了现代化的商业模式。这样的旅游消费文化下古镇任何一个空间都有其自身的价值。同业也让消费空间有了结构性的消费变千，从整体请况来看，旅游消费下的对古镇空间发展有利也有弊。利的一方面是在旅游开发后，在消费文化的影响古镇的经济发展多元化，把古镇的空间最大利益化。对古镇的生存与发展带来了新的力量。但是，在这种情况下，虽然经济得到了一定的发展，但是多元化的商业模式会史古镇本质上空间得到破坏。这对古镇历史文化有着一定的冲击作用。如果没有规划协调好，这两种关系，在利益面前古镇会失去自己最大的本质内涵，因为在那里，我们只会看到商业体验不到历史给予人们的文化底蕴。在这种矛盾问题上，我们应该需要抓住问题的本质，在历史的发展潮流中必须给古镇再次定位，发展古镇必须在定位的方向里发展，不能在利益的方向发展。否则多年后他不在是古镇而是一条商业街，协调发展需要政府的引导。发展古镇，不能利益最大化。需要科学决策，相互结合发展。

5.3古镇护文化与消费文化需要对应发展古镇的发展与保护的重点是其文化的发展与古建筑物的保护。

在旅游古镇发展的背后，是少不了各种商业模式在古镇上利益化的发展。尤其是在消费文化盛行的时代，古镇空间几变千没有对应古镇文化与空间本质，而是为了满足游客的个性需求，在原有建筑里不断加工装饰这史古镇本质得到了破坏。也就是利益引起的连锁反应，发展古镇是史其价值在新时代下再次发光，旅游开发中我们应结合文化与消费成正比的关系。也就是说，在原有的价值上我们需要彤过足够的研究。让每一种行业在其空间里都有自身的存在价值。而达到那个要求，需要很长时间需要一步一步的走，当下最为重要的是，保护好古镇本真的东西不能为了利益一味的让各种经营者入驻。应出台有关对策，同时不断保护。不断研究新的古镇空间利用运营模式。

参考文献：

[1]季松，段进、空间的消费一消费文化视野下城市发展新图景[M].东南大学出版社，2012]

[2]季松，消费时代城市空间的生产与消费[J].城市规划，2010

[3]张京祥，邓化缓解卖城市近现代风貌型消费空间的塑造一基于空间生产理论的分析视角

[4]陈坤宏.消费文化理论DO.杨智文化出版社，2005

指导老师：杨睿