论品牌的核心价值与创新

论品牌的核心价值与创新

段甲午

段甲午北京耀星国际文化传媒有限公司北京100000

摘要：品牌是一种可以使消费者对产品进行识别分类的体系。品牌产品在设计和生产过程中都有着严谨的要求，简单的来讲，品牌是消费者对于产品的认知程度的表现，品牌是制造商企业对商品的命名。在品牌的创作过程中，其核心价值和品牌产品的创新也是制造商需要考虑的一个大问题。

关键词：品牌；核心价值；创新。

引言：

“品牌”这个词1950年产生于美国，之后被广泛流行，在全世界的营销界成为了最热门的术语。越来越多品牌产品的盛行，让人们对品牌的了解也越来越深刻。下面将论述一下品牌的功能、创办意义、核心价值与品牌的创新。

一、品牌的功能

一个好品牌的塑造并不是那么的容易，需要经过一系列的制作，要从多方面进行考虑，当然一个品牌的塑造对于市场、消费者和自身都有着非常重要的作用。下面将从三个大的方面对品牌的功能进行阐述。

1.1具有促进销售的功能

一个好的品牌从创办初期到现在，肯定是有一定的历史积淀。企业品牌被人们所熟知，质量和信誉相对于没有建立品牌的商品来讲都要高，对于消费者而言，商品的质量和公司的信誉是再重要不过的了。因为有了品牌的煽动力，才可以使商品的销量提高，也因为品牌产品有令人放心的质量，才会积累越来越多的顾客。这样就形成了品牌企业制造商品消费者进行购买的和谐局面。品牌企业秉着自身的原则得到了经济效益，消费者也得到了满意的商品，这种互惠互利的方式也是社会十分需要的。

1.2使商品辨别更加方便

世界上的知名品牌不计其数，正是因为品牌的存在，才能使消费者容易地对商品进行划分，省了很多不必要的麻烦。就像人们对于品牌的了解，Only、拉夏贝尔、茵曼、ETAM、丹菲诗这些是女装品牌，而运动品牌例如Nike、阿迪达斯等是被人们所熟知的，另外还有专做男装的品牌，也有令一般人望而却步的奢侈品品牌，例如香奈儿、爱马仕、迪奥等等。正是因为有各类品牌的存在，才使消费者在购买时有针对性地进行选择，节省不必要浪费的时间。

1.3产业核心价值的体现

品牌的创立对于一个企业来说是很重要的，它是一个企业的价值核心的体现。一个品牌在设计初期就将所秉承的思想包含在其中，努力做到尽量从消费者的角度出发，对所设计的商品进行审视，尽可能确保产品的质量并能够使大多数消费者接受并喜爱。这里拿“骆驼”这个品牌进行阐述，企业品牌将名称起为骆驼，并将商标也一并做成骆驼的图案，骆驼的精神是被众人所了解的，一是相信自己，另一个就是一步一个脚印，踏踏实实的走路和做事，不会像其他动物一样遇到问题就暴躁如雷，骆驼只是一声不吭通过自己的行动证明自己，这也是“骆驼”这个品牌所信奉的。

二、品牌创立的意义

品牌的创立对于企业来讲是十分重要的，企业创办属于自己的品牌可以说是使企业有了高层次的灵魂，创办品牌以后也会被人们所熟知。在没有创办品牌时，人们对这个企业只是微微了解也有可能很多人都没有听说过，就女装而言，人们只知道有一个卖女装的产品挺不错的，不错的产品就会在熟人之间互相推荐，可是在人们的眼里，这只是一个女装企业，没有牌子、没有代言人、没有称呼，就只是一个女装企业。但是创立了属于自己的品牌之后就变得不一样了，人们会给别人推荐，某个牌子的产品不错，价格优惠质量也是一级棒，这样更多的消费者就会慕名而去，使品牌越做越大。

三、品牌的核心价值

品牌是一个企业核心价值的体现，在品牌中，也是有核心的。创立品牌的时候应该知道属于自己的核心价值，核心价值是一个品牌的灵魂，品牌的核心价值可以从好多方面进行概括。

3.1个性

品牌是只属于企业自身的，所以在设计的时候，加入自身的看法是十分重要的。现代社会中，用一个门面店铺来举例，店铺的名字是吸引顾客的一大要点，也是独一无二的属于自己的，那么店铺的招牌就最好是自己设计的，加入自己的看法意见，可以反映自己的开店理念，而不是为了省时间省力气把属于体现自己的一个招牌交给广告公司。这用另一个词语来说叫做个性，加入自身的想法，别人不具有的，这样才会有只属于你的独一无二的品牌。

3.2一致性

品牌的另一大核心价值就是一致性。品牌创建过程中，会通过各种媒介进行宣传。这个时候是给大众留下深刻印象的最好时机。可是在宣传中切记不能够只顾着一味地宣传，而忽略产品本身的质量，换句话说，宣传的广告或是其他应该与品牌的产品一致，不能够产生冲突。一旦产生冲突，后期消费者在使用过程中发现这个问题，就会对品牌的信誉度造成一定的影响。

3.3文化

文化底蕴对于一个品牌来说也是十分重要的。19世纪80年代，出现了世界上第一辆供

出售的的汽车，这辆汽车是奔驰生产的，90年代的时候，路虎开始生产汽车。21世纪的现在，过去了一百多年，出现了不少牌子的汽车，可奔驰和路虎仍然是发展较为靠前的汽车品牌。这与他们的文化历史是分不开的，在一百多年的时间里，奔驰和路虎不断地修改和创新，在与别的牌子的汽车的竞争中，并没有显出劣势。

3.4象征

一个品牌都有其特殊的象征意义。若是没有了象征的意义，那么整个企业、整个品牌的全部产品也都将变得没有任何意义。这里还将“骆驼”这个品牌作为例子进行说明。骆驼的名称和图标都象征着整个企业都将会遵循骆驼的精神，不被困难畏惧所打倒，通过自身的行动来表达自己的实力，在奋斗的时候不会到处招摇，而是将困难苦涩咽下去自己承受，最后用实际的成果面对别人的目光。

3.5使命

所谓品牌的使命，就是品牌在社会的生活生产中所应该承担的巨大责任。一个企业忘记了使命，那么这个企业也就会要破产了。制药的企业，使命就是一切要为病人服务，尽可能的生产出快速并且副作用少的药品对病人进行医治。药品在制作过程中，需要各种各样的其他药品，成本也有高有低，有的黑心商家就会使用成分差不多价格较为便宜可是副作用极大的药品来代替成本价高的药品，病人若是服用这种药品进行治疗，可能本身的病情未能好转又增加了新的症状。“三鹿”奶粉事件在2008年闹得沸沸扬扬，是因为忘记了最初的使命，才会使毒奶粉流入市场，祸害了一批批孩子。

3.6信任

信任，大多是发生在人与人之间的，品牌产品也是会被人们所信任的。插座这方面，跟电相关的产品，在选择上都要花费时间，因为用电的危险众人皆知，所以要选择安全可以保障，并且售后服务好的，“公牛”插座，一九九五年创立，至今有二十一年的历史，是一家中国国内领先的、专业的插座供应商。因为制作的细致，安全有保障，得到人们的信任和青睐。

3.7习惯

品牌在被大众熟悉一段时间之后，就会是人们造成一种习惯。将产品的使用作为一种习惯，说明人们对品牌的认识已经足够深刻，对产品的质量和售后都有一定的了解。这也是品牌核心价值的一种体现。

四、品牌的创新

在社会经济飞速发展的二十一世纪，出现了越来越多的品牌，品牌的竞争力越来越大，就像达尔文的自然选择学说中所讲述的适应环境的物种生存，不适合的就会被淘汰，一成不变的品牌只会被新上市的品牌所覆盖，渐渐被人们遗忘。因此，品牌的创新是一件十分重要的大事，不能够敷衍了事，而必须认真对待。

在品牌的创新中需要注意以下几个问题。1.创新不是指要放弃原有的东西凭空去制造，而是应该根据之前的销售经验和产品的不足之处进行修改。2.创新是为了提高产品原有的价值，在创新的过程中要尽量迎合去消费者，站在顾客的立场考虑问题，时刻秉承“顾客就是上帝这句话”。

五、结语

品牌是一个产业的核心，品牌也有自身的核心价值，品牌的塑造是人们对企业了解的最佳时机，时代在改变，希望古老的品牌在时间的冲积下变得更有韵味，而新兴起的品牌也会在快节奏的时代拥有属于自己的一片天。

参考文献：

[1]孙在国.论品牌核心价值的塑造[J].商业时代.2005-06-20.

[2]史晓飞.以品牌核心价值为中心的品牌定位系统构建[D].东北师范大学.2005-05-01.

[3]邓立治.我国企业自主品牌创新能力系统研究[D].哈尔滨工程大学.2006-11-01.